Was ist ein Preisvergleichsportal?

Ein Preisvergleichsportal ist eine Website, die denselben Artikel bei verschiedenen Händlern auflistet und Preise gegenüberstellt. Der Nutzer sucht ein Produkt, sieht alle Händler mit aktuellem Preis und Verfügbarkeit und klickt zum günstigsten oder bevorzugten Shop durch.

Die bekanntesten Portale in Deutschland sind Idealo, Geizhals (stark in Österreich) und Billiger.de. Google Shopping funktioniert technisch ähnlich und hat in den letzten Jahren klassische Vergleichsportale in der Sichtbarkeit überholt.

Wie Preisvergleichsportale funktionieren

Händler liefern einen Produktfeed mit Titel, Preis, EAN, Verfügbarkeit und Bild-URL. Das Portal aktualisiert diese Daten regelmäßig und zeigt Preisverläufe an. Bei einem Klick auf das Angebot geht der Nutzer zum Händler-Shop, wo der eigentliche Kauf stattfindet. Der Händler zahlt entweder pro Klick (CPC-Modell) oder eine Provision bei Kauf.

Idealo hat für viele Produktkategorien eine sehr hohe Suchmaschinen-Sichtbarkeit. Wer bei einer Google-Suche nach „[Produktname] kaufen” auf der ersten Seite landet, sieht oft Idealo-Ergebnisse direkt über den Händlershops.

Wann Preisvergleichsportale sich lohnen

Für Händler mit wettbewerbsfähigen Preisen und standardisierten Produkten (also Produkten, die mehrere Händler anbieten) sind Preisvergleichsportale ein effizienter Traffic-Kanal. Der Nutzer ist kaufbereit, er vergleicht nur noch Preis und Händler.

Für Händler mit Alleinstellungsmerkmalen jenseits des Preises, eigenen Markenprodukten oder Zielgruppen, die weniger preissensibel sind, ist der Nutzen geringer. Auf Idealo gewinnt fast immer der Günstigste.

Strategisch empfehlen wir: Preisvergleichsportale als Kanal testen, Daten auswerten (welche Produkte laufen, zu welchem Preisniveau?) und dann entscheiden, ob es sich dauerhaft rechnet. Mehr zu E-Commerce-Strategien unter E-Commerce. Termin buchen.