E-Commerce
Was ist eine EAN / GTIN?
EAN und GTIN bezeichnen die internationale Artikelnummer, den Barcode auf Produktverpackungen. Pflicht für Google Shopping und viele Marktplätze. Vergeben vom Hersteller oder beantragbar.
EAN steht für European Article Number, GTIN für Global Trade Item Number. Die Begriffe bezeichnen dasselbe: die internationale Standardartikel-nummer, die als Barcode auf Produktverpackungen gedruckt ist und ein Produkt weltweit eindeutig identifiziert.
Die 13-stellige EAN ist die in Europa gängige Variante. In den USA ist die UPC (12 Stellen) verbreitet. Alle drei Bezeichnungen beschreiben dasselbe Konzept und werden im E-Commerce-Kontext oft synonym verwendet.
Warum EAN / GTIN für Onlineshops wichtig sind
Google Shopping verlangt GTINs für Produkte, bei denen Hersteller sie vergeben haben. Ohne korrekte GTIN werden Produkte schlechter ausgespielt oder gar nicht zugelassen. Dasselbe gilt für Amazon: Ohne GTIN kein reguläres Listing für Markenprodukte.
Für eigene Marken und Eigenprodukte, für die kein Hersteller eine EAN vergeben hat, können Händler eigene GTINs über GS1 beantragen. GS1 ist die internationale Organisation, die das GTIN-System verwaltet. Ein GS1-Präfix für Deutschland erlaubt es, eigene gültige EANs zu generieren. Die einmalige Registrierung kostet je nach Paketgröße zwischen 150 und einigen tausend Euro.
EAN im Produktdaten-Management
In einem gut gepflegten Produktkatalog ist die EAN ein zentrales Feld, auf dem Marktplatz-Anbindungen und Produktfeed-Exporte basieren. Fehlt sie, entsteht manueller Aufwand bei jedem neuen Kanal.
Wir empfehlen, EANs von Anfang an sauber im Produktdatensystem zu erfassen, auch wenn aktuell kein Marktplatz aktiv bespielt wird. Wenn der Tag kommt, an dem du auf Amazon oder Google Shopping gehst, ist die Datenbasis dann schon vorhanden.
Mehr zur Produktdatenpflege und Marktplatzanbindung unter E-Commerce und ERP. Termin vereinbaren für eine Beratung zu deiner Datenstrategie.
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