Was ist ein Produktfeed?

Ein Produktfeed ist eine strukturierte Datei, meistens im XML- oder CSV-Format, die Produktinformationen aus deinem Onlineshop an externe Plattformen überträgt. Google Shopping, Idealo, Amazon, Meta Shops, Preissuchmaschinen, alle funktionieren auf Basis von Produktfeeds.

Die Datei enthält für jedes Produkt die notwendigen Felder: Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bilder-URL, GTIN, Produktkategorie und weitere plattformspezifische Attribute. Jede Plattform hat ihre eigenen Pflichtfelder und Formatvorgaben.

Warum Feed-Qualität entscheidend ist

Ein Produktfeed mit schlechten Titeln, fehlenden GTINs oder ungenauen Verfügbarkeiten wird von Google Shopping schlechter ausgespielt oder gar nicht zugelassen. Amazon lehnt Listings mit fehlenden Pflichtfeldern direkt ab.

Ein guter Produkttitel im Feed ist nicht derselbe wie ein guter Produktname im Shop. Im Shop heißt es vielleicht „Oslo Handtuch”. Im Google-Shopping-Feed sollte es heißen „Oslo Handtuch 70x140 cm Frottee Marine-Blau 100% Baumwolle” mit den wichtigsten Suchbegriffen, die Käufer verwenden.

Preise und Verfügbarkeiten müssen immer aktuell sein. Wenn Google ein Produkt als verfügbar anzeigt und der Nutzer auf einen ausverkauften Artikel klickt, kostet das Klickkosten und hinterlässt einen frustrierten potenziellen Kunden. Google wertet solche Abweichungen auch negativ für das Konto.

Feed-Aktualisierung und Automatisierung

Wir empfehlen, Feeds mindestens einmal täglich zu aktualisieren. Bei häufig wechselnden Preisen oder Beständen auch mehrmals täglich. Shopware und Shopify haben native oder Plugin-basierte Feed-Export-Funktionen. Für komplexere Anforderungen bauen wir eigene Feed-Pipelines, die Produkte aus dem ERP oder Shop ziehen und automatisch in das richtige Format transformieren.

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