Active Agent

Was ist Active Agent?

Active Agent ist die Demand-Side-Plattform der Virtual Minds GmbH. Über eine DSP kaufen Agenturen und Werbetreibende digitale Werbeflächen automatisiert und in Echtzeit ein, statt sie beim Vermarkter einzeln zu buchen. Der Anbieter beschreibt Active Agent als erste und einzige vollwertige Omnichannel-DSP am deutschen Markt, die Technologie für wertorientierten Mediaeinkauf bietet. Was mit Omnichannel gemeint ist, benennt eine Mitteilung des Hauses genauer: Mediaeinkauf von Display, Video, Audio und Mobile über alle Kanäle und Endgeräte, besonders Digital-out-of-Home, Digital Audio und Addressable TV.

Hinter dem Produkt steht die Virtual Minds GmbH, Ellen-Gottlieb-Straße 16, 79106 Freiburg im Breisgau, eingetragen beim Amtsgericht Freiburg im Breisgau unter HRB 724928, Umsatzsteuer-Identifikationsnummer DE217330043. Die Geschäftsführung bilden Dirk von Borstel und Ricarda Jebsen. Die GmbH ist eine 100-prozentige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE. Die Zeitrechnung des Produkts beginnt 2013 mit der Gründung der Active Agent AG und dem Einstieg der Gruppe in den programmatischen Einkauf. 2015 investierte ProSiebenSat.1 in Virtual Minds und übernahm später vollständig, 2021 wanderten alle Töchter in das Portfolio der Virtual Minds GmbH.

Active Agent ist kein Einzelprodukt, sondern ein Baustein. Der Full Stack des Hauses besteht aus der Active Agent Omnichannel DSP, der Yieldlab SSP, der DMP The Adex, der Adserving-Plattform Adition und dem Media Manager. Wer die DSP bucht, bucht bei einem Anbieter, der auf beiden Seiten des programmatischen Marktes Technik stellt. Diesen Zuschnitt solltest du im Kopf behalten, wenn es später um Neutralität und um Preise geht.

Für wen eignet sich Active Agent?

Die Kundschaft benennt Virtual Minds selbst: große Verlags- und TV-Häuser und ihre Vermarktungsunits, Agenturgruppen sowie zahlreiche Werbungtreibende. Sinnvoll ist die Plattform für Mediaagenturen und Advertiser, die Display, Video, Audio, DOOH und Addressable TV in einer Kampagne aussteuern und dabei europäische Datenschutzvorgaben belegen müssen. Für Häuser, die Programmatic als Teil ihres gesamten Online-Marketings denken, lohnt sich der Blick auf die Prozesse drumherum, bei denen wir in SEO & Marketing unterstützen.

Ein zweiter Grund, hier zu landen, ist Dokumentationsdruck. Publisher, Werbetreibende und Agenturen, die auf die Programmatic-Technologien von Virtual Minds setzen, können laut Anbieter auf die Einhaltung aller in Europa für die Verarbeitung personenbezogener Daten geltenden Regeln vertrauen. Das Gütesiegel dahinter ist benannt und datiert: ePrivacy aus Hamburg hat Active Agent als DSP zusammen mit Yieldlab als SSP in sieben Bereichen anhand von 38 Kriterien geprüft.

Weniger passend ist die Plattform für drei Gruppen. Wer nur Anzeigen in sozialen Netzwerken schalten will, kommt mit den Werkzeugen der jeweiligen Plattform weiter. Wer heute Abend eine Kampagne starten und sie selbst einbuchen will, findet hier keinen Weg dazu: Es gibt keine Preisangabe, keinen Testzugang und keine Selbstregistrierung, nur ein Kontaktformular. Und wer Reichweite in Märkten außerhalb Europas braucht, sollte sich die Inventarfrage vor dem ersten Gespräch beantworten lassen, denn die öffentlich dokumentierten Einsatzfälle drehen sich um den deutschsprachigen Raum und um Europa.

Active Agent im Arbeitsalltag

So beschreibt der Anbieter den Ablauf. Eine Anfrage nach einer Werbefläche kommt aus einer SSP, die DSP entscheidet, ob die Fläche für den Werbetreibenden interessant ist, und gibt ein Gebot ab. Davor liegt eine Qualitätsprüfung: Über die Filtermechanismen von Integral Ad Science wird mithilfe der PreBid-Filterung jede einzelne Ad Impression bereits vor dem Einkauf auf potenzielle Risiken analysiert, ungültiger Traffic fällt in Echtzeit heraus. Diese Vorprüfung gibt es seit 2018, als IAS seine Dienste in die DSP integrierte und damit Ad-Fraud-, Viewability- und Brand-Safety-Kennzahlen in alle über die Plattform gesteuerten Agentur- und Advertiser-Kampagnen einbrachte.

Die Umfeldsteuerung läuft auf zwei Wegen. Erstens über individuell konfigurierbare Allow- und Blocklisten, zweitens über Segmente: IAS bietet in der Active Agent DSP Segmente für Context Control Avoidance und Targeting, dazu kommt seit 2020 Oracle Data Cloud Contextual Intelligence, eine Technologie ohne Cookies, die Nutzer über ihr Umfeld statt über ihre Profile adressiert. Ergänzend nennt der Anbieter präzises Geo- und Device-Targeting als Mittel gegen auffälligen Traffic aus bestimmten Regionen oder von ungewöhnlichen Geräten. Wer solche Filterlogiken samt Freigaben im eigenen Haus sauber abbilden will, findet bei uns Automation & Prozessoptimierung.

Beim Fernsehen wird der Ablauf besonders greifbar, weil Inventar, SSP und DMP aus demselben Konzern kommen. Programmatischer Mediaeinkauf läuft über die Active Agent DSP im Zusammenspiel mit der Yieldlab SSP, die DMP The Adex liefert die Daten für haushaltsbasierte Zielgruppenbildung. Haushalts- und Geräteerkennung ermöglicht nach Anbieterangabe eine nutzerspezifische Kontaktdosis-Optimierung über Frequency Capping, und die Ansprache deckt alle einem Haushalt zugeordneten Bildschirmgeräte ab, vom Fernseher über Smartphone und Tablet bis Notebook und PC.

Eine veröffentlichte Referenz zeigt, wie das in einer Kampagne aussieht. Beim 25. Deutschen Mediapreis gewann die Kampagne von Masterplan Media für Pågen die Kategorie Beste Mediastrategie regional. Sie wurde per IP-basiertem Targeting via Addressable TV und CTV auf dem Inventar der beiden großen Sendergruppen über die Active Agent DSP ausgesteuert, und zwar ausdrücklich unter Ausschluss der Walled Gardens von Meta, Google und Bytedance. Nach eigenen Angaben des Anbieters wurde dabei eine Nettoreichweite von bis zu 90 Prozent bei einer Kontaktdosis von durchschnittlich 8 bis 12 erreicht, dazu eine Durchsehrate von 85 Prozent, und die Markenbekanntheit steigerte sich um 81 Prozent. Diese Zahlen stammen vom Anbieter und sind nicht unabhängig geprüft.

Warum der Aufwand für Filter und Listen betrieben wird, begründet Virtual Minds mit Fremdzahlen: Laut einer Studie der ANA gehen über 15 Prozent der Werbeausgaben durch unpassende Platzierungen verloren, und laut Schätzungen von Juniper Research gingen 2023 rund 84 Milliarden US-Dollar durch Ad Fraud verloren. Beide Angaben zitiert der Anbieter aus fremden Quellen, geprüft haben wir sie nicht.

Preise und Pläne

Virtual Minds veröffentlicht für Active Agent keine Beträge. Eine Preisseite existiert nicht, und auch die Produkt- und Pressetexte nennen keine Zahl. Stand: Oktober 2026.

Was dasteht. Nichts zur Abrechnung. Es gibt keine genannte Abrechnungseinheit, also weder einen Preis pro Seat noch einen Prozentsatz vom Mediabudget, keine Mindestausgaben, keine Kontingente und keine Staffel. Ohne diese Angaben lässt sich das Budget vorab nicht kalkulieren.

Wie der Einstieg läuft. Über das Kontaktformular. Virtual Minds lädt dort zu Fragen zum Full Stack oder zu einzelnen Produkten ein und verweist Datenschutzanfragen auf eigene Adressen. Eine Einschränkung steht direkt am Formular: Das Kontaktformular lässt sich nur nutzen, wenn du Cookies akzeptierst. Einen Testzugang oder eine Gratisstufe weist der Anbieter nicht aus.

Was du vor dem Gespräch klären solltest. Die Abrechnungseinheit, das Mindestvolumen, ob Managed Service oder Selbstbuchung gemeint ist, und ob Datengebühren für Segmente von IAS und Oracle im Preis stecken oder obendrauf kommen. Alle vier Punkte sind öffentlich nicht beantwortet.

Stärken und Schwächen

Stärken:

• Rechtsträger Virtual Minds GmbH in Freiburg im Breisgau, Amtsgericht Freiburg im Breisgau HRB 724928, Umsatzsteuer-Identifikationsnummer DE217330043
• ePrivacy Vendor Compliance Seal für Active Agent als DSP, geprüft in sieben Bereichen anhand von 38 Kriterien
• Gesamter Adtech-Stack im November 2023 auf IAB TCF 2.2 umgestellt, Active Agent ausdrücklich genannt
• Rechenzentrum in Deutschland, laut Anbieter autonom, carrier-neutral und nach ISO 27001 zertifiziert
• PreBid-Filterung über IAS prüft jede Impression vor dem Einkauf, dazu Allow- und Blocklisten
• Cookiefreies Contextual Targeting über Oracle Data Cloud Contextual Intelligence
• Addressable TV und CTV mit Haushaltserkennung und Frequency Capping, Daten aus der eigenen DMP
• DSP, SSP, DMP, Adserver und Media Manager aus einem Haus, das seit über 20 Jahren Adtech in Europa entwickelt
• Ausgezeichnete Referenz: Beste Mediastrategie regional beim 25. Deutschen Mediapreis für eine über die DSP ausgesteuerte Kampagne

Schwächen:

• Keine veröffentlichten Beträge, keine Preisseite, keine genannte Abrechnungseinheit
• Kein Selbstabschluss, kein Testzugang, kein ausgewiesener Gratis-Einstieg
• Das Kontaktformular setzt die Annahme von Cookies voraus
• Keine eigenständige Produktseite außerhalb des Konzernauftritts, Active Agent läuft unter Our Products der Virtual Minds GmbH
• Der damalige CEO nannte Active Agent einen offenen und neutralen Multi-Channel-DSP-Anbieter, während die Virtual Minds GmbH eine 100-prozentige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE ist
• Die Datenschutz-FAQ antwortet auf die Frage nach Identifizierbarkeit mit Nope und nennt kurz darauf die Nutzung der ungekürzten IP-Adresse sowie Wahrscheinlichkeitsannahmen über Haushalte
• Die öffentlich belegten Einsatzfälle liegen im deutschsprachigen Raum, zur Reichweite außerhalb Europas gibt es keine Angabe

Alternativen zu Active Agent

Aus derselben Kategorie stehen Google Display & Video 360, Amazon DSP und MediaMath by Infillion im Verzeichnis. Beim Vergleich lohnen vier Fragen: Wer besitzt das Inventar, auf das die DSP zugreift, und ist der Anbieter dort selbst Vermarkter? Welche Verifizierungsanbieter sind eingebunden, und zahlst du sie extra? Nennt der Anbieter eine Abrechnungseinheit, bevor es um Rabatte geht? Und welche Rechtsnachweise bekommst du schriftlich, wenn ein Kunde oder eine Aufsicht nachfragt? Bei dieser Abwägung helfen wir in der Beratung & Betreuung.

Active Agent im Vergleich

Diese Einordnung rechnet sich aus dem Verzeichnis selbst: Active Agent steht in der Kategorie mit 74 weiteren Werkzeugen.

Active Agent nennt keine Beträge. Damit steht das Werkzeug in dieser Kategorie nicht allein: 27 von 74 Anbietern geben ihre Preise erst im Gespräch heraus.

Anbieter mit Sitz in Deutschland: 20 von 74 in dieser Kategorie. Aus der EU insgesamt 35.

Einen kostenlosen Einstieg bietet Active Agent nicht. In der Kategorie haben 28 von 74 Werkzeugen einen Gratis- oder Freemium-Plan.

Überblick

Wir halten Active Agent für eine der ernstzunehmenden Adressen, wenn Programmatic in Deutschland rechtlich belastbar dokumentiert sein muss. Das liegt nicht am Funktionsumfang, den andere DSPs auch haben, sondern an den Unterlagen: ein geprüftes Datenschutzsiegel für genau diese Plattform, eine dokumentierte TCF-2.2-Umstellung und ein Rechenzentrum in Deutschland. Diese Papiere braucht man, wenn ein Konzernjurist oder ein Datenschutzbeauftragter nachfragt, und sie sind leichter zu beschaffen als eine Preisliste.

Die Konzernbindung würden wir nicht als Makel lesen, aber als Gesprächsthema. Die Nähe zu ProSiebenSat.1 ist der Grund, warum TV, Addressable TV und CTV hier besser erschlossen sind als bei vielen Wettbewerbern. Sie ist zugleich der Grund, warum wir das Wort neutral an dieser Stelle nicht ungeprüft übernehmen würden. Frag im Gespräch konkret, wie Gebote auf konzerneigenes und auf konzernfremdes Inventar behandelt werden, und lass dir die Antwort schriftlich geben.

Zum Preis unsere klare Empfehlung: Geh nicht ohne Mediaplan in das Gespräch. Wo keine Zahl veröffentlicht ist, entscheidet die Abrechnungseinheit über die Rechnung, und die solltest du als erstes erfragen, zusammen mit den Datenkosten für die Segmente von IAS und Oracle. Für kleine Budgets und für Teams ohne Programmatic-Erfahrung würden wir die Plattform nicht vorschlagen, dafür ist der Weg über Vertrieb und Setup zu lang. Lohnend wird sie dort, wo TV-Budgets und digitale Budgets endlich in einer Aussteuerung landen sollen und jemand im Haus die Kampagnensteuerung wirklich beherrscht.