Google Display & Video 360

Was ist Google Display & Video 360?

Google Display & Video 360 (DV360) ist Googles Enterprise Demand-Side Platform (DSP) für Programmatic Advertising. Als Teil der Google Marketing Platform bietet DV360 Zugang zu Premium-Inventar über alle digitalen Kanäle: Display, Video (inklusive YouTube), Connected TV, Audio und Digital Out-of-Home.

Die Plattform steuert programmatische Mediaeinkäufe zentral. Audience Targeting nutzt Googles Datenbasis für präzise Zielgruppenansprache. Creative Management erstellt und optimiert Werbemittel. Real-Time Bidding kauft Inventar in Echtzeit. Integriertes Reporting verbindet Kampagnendaten mit Google Analytics und Campaign Manager 360. Cross-Channel Frequency Management verhindert Überbelastung einzelner Nutzer.

Für wen eignet sich Google DV360?

DV360 richtet sich an Enterprise-Unternehmen und Agenturen mit signifikantem Media-Budget. Typische Zielgruppe: Performance-Agenturen, Inhouse-Media-Teams in Konzernen, Brands mit sechsstelligem monatlichem Programmatic-Budget. Typische Use Cases: Programmatic Display und Video, YouTube Advertising, Connected TV Kampagnen, Cross-Channel Media Buying.

Für kleinere Budgets reicht Google Ads. Wer nur Social Ads braucht, nutzt die nativen Plattformen (Meta, TikTok). Für einfaches Display Advertising gibt es Google Ads Display Network. DV360 lohnt sich, wenn du Premium-Programmatic über viele Kanäle hinweg zentral steuern willst.

Google DV360 im Arbeitsalltag

Eine Automobilmarke will einen neuen SUV über alle digitalen Kanäle bewerben. Mit DV360: Premium Display Ads auf Nachrichtenseiten und Automotive-Portalen. YouTube Pre-Rolls für die Zielgruppe 30-55 Jahre. Connected TV Spots auf Samsung und LG Smart TVs. Audio Ads auf Spotify und Podcast-Plattformen. DOOH auf digitalen Screens in Einkaufszentren. Frequency Management stellt sicher, dass niemand die Werbung öfter als 5 Mal pro Woche sieht. Cross-Channel Reporting zeigt die Wirkung jedes Kanals auf die Gesamtkampagne.

Preise und Pläne

Nutzungsbasiert als Prozentsatz des Media-Spends. Mindest-Budget erforderlich. Enterprise-Konditionen auf Anfrage über Google-Vertrieb oder zertifizierte Partner. Stand: März 2026.

Stärken und Schwächen

Zugang zu Googles Premium-Inventar inklusive YouTube. Alle Kanäle in einer Plattform: Display, Video, CTV, Audio, DOOH. Nahtlose Integration im Google-Ökosystem (Analytics, CM360, SA360). Enterprise-Grade Targeting mit Googles Datenbasis.

Hohe Einstiegshürde mit Mindest-Budget. Komplexe Plattform mit steiler Lernkurve, nur für erfahrene Media Buyer. US-Anbieter (Google) mit allen DSGVO-Implikationen. Lock-in im Google-Ökosystem.

Alternativen zu Google DV360

The Trade Desk bietet unabhängige DSP. Nicht an Google gebunden, starke CTV-Funktionen.

Amazon DSP bietet Amazons Programmatic Platform. Zugang zu Amazon-Daten und Inventar.

Xandr bietet Microsofts DSP. Alternative im Microsoft-Ökosystem.

Wenn du Programmatic Advertising aufsetzen oder Media-Buying optimieren willst, unterstützen wir dich.

Überblick

Google DV360 ist die Premium-DSP für Enterprise-Programmatic. Zugang zu Googles Inventar und die Kanalbreite sind unübertroffen. Für kleinere Budgets oder Teams ohne Programmatic-Erfahrung gibt es einfachere Wege, digital zu werben.