Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist: eine Anfrage generieren, ein Produkt kaufen, einen Download auslösen. Kein Hauptmenü, keine Ablenkung durch andere Inhalte, ein klarer nächster Schritt für den Besucher.

Der Name kommt daher, dass Nutzer auf dieser Seite “landen”, meistens nach dem Klick auf eine Anzeige oder einen Link in einer E-Mail.

Warum Landingpages besser konvertieren als normale Seiten

Eine normale Website hat viele Ziele und viele Wege. Das ist gut für Besucher, die noch nicht wissen was sie wollen. Schlecht für Besucher, die gerade auf eine Anzeige mit einem konkreten Versprechen geklickt haben.

Wer auf eine Google Ads Anzeige für “Shopware Agentur anfragen” klickt und dann auf der Startseite mit Navigation, Blogtexten und Unternehmensgeschichte landet, muss sich selbst zurechtfinden. Ein erheblicher Teil springt ab. Wer dagegen auf einer Seite landet, die exakt das einlöst, was die Anzeige versprochen hat, und die einen klaren nächsten Schritt anbietet, konvertiert besser.

Der Unterschied kann erheblich sein. Aus derselben Menge Anzeigenklicks drei Mal mehr Anfragen zu generieren, allein durch eine bessere Landingpage, ist kein ungewöhnliches Ergebnis.

Was eine gute Landingpage ausmacht

Eine klare Überschrift, die direkt auf die Suchanfrage oder das Anzeigenversprechen eingeht. Ein deutlicher Nutzen für den Besucher ohne langes Vorwort. Soziale Beweise, Referenzen, Kundenstimmen, Zertifikate. Und ein einziger, gut sichtbarer CTA.

Kein Menü das ablenkt. Kein Text der um den heißen Brei herumredet.

Bei unseren Webdesign-Projekten und in der Marketing-Arbeit ist die Landingpage oft der höchste Hebel für bessere Kampagnen-Performance, nicht das Budget und nicht die Anzeigen.

Du schaltest Ads auf eine schlechte Landingpage und fragst dich warum nichts konvertiert? Lass uns das ändern.