Was ist ein Hero-Bereich?

Der Hero-Bereich ist der prominenteste Teil einer Website und erscheint ganz oben auf der Seite, also genau dort, wo ein Besucher zuerst hinschaut. Er besteht typischerweise aus einer großen Überschrift, einem Untertitel, einem Hintergrundbild oder einer Illustration sowie einem oder zwei Call-to-Action-Buttons.

Der Name “Hero” kommt aus dem englischen Sprachgebrauch und meint so viel wie “Hauptdarsteller”. Und das trifft es gut. Der Hero-Bereich ist das erste, was jemand sieht, bevor er überhaupt scrollt. Er entscheidet in den ersten Sekunden darüber, ob ein Besucher bleibt oder die Seite wieder verlässt. Das macht ihn zum wichtigsten einzelnen Element deiner Website.

Was einen guten Hero-Bereich ausmacht

Ein guter Hero-Bereich beantwortet drei Fragen sofort und ohne Suche: Was bietet diese Seite? Für wen ist das relevant? Und was soll ich als nächstes tun? Wer diese drei Punkte klar und schnell kommuniziert, gewinnt die Aufmerksamkeit des Besuchers.

Fehler passieren häufig bei der Überschrift. Viele Unternehmen schreiben dort ihren Firmennamen oder einen nichtssagenden Slogan. “Willkommen bei Firma XY” ist kein Hero, das ist ein Platzhalter. Was dort stehen sollte, ist das Versprechen an den Besucher, was er durch dein Angebot gewinnt.

Das Hintergrundbild oder die Illustration spielt eine unterstützende Rolle. Es soll die Botschaft verstärken, nicht ablenken. Ein generisches Stockfoto lächelnder Menschen in einem Büro hilft kaum. Ein Bild, das direkt mit dem Angebot zu tun hat oder eine Stimmung transportiert, schon eher.

Auf mobilen Geräten gelten besondere Anforderungen. Der Hero-Bereich muss auf kleinen Bildschirmen genauso funktionieren wie auf dem Desktop. Das betrifft Schriftgrößen, Bildformate und die Position der Buttons. Nicht selten werden auf Smartphones andere Bilder oder kürzere Texte eingesetzt.

Die Conversionrate einer Landing Page hängt stark vom Hero-Bereich ab. Tests zeigen, dass bereits kleine Anpassungen an Überschrift oder Button-Text die Klickrate um 20 bis 30 Prozent verändern können. Das klingt nach viel. Ist es auch.

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