Was ist ein Benchmark im digitalen Kontext?

Ein Benchmark ist ein Vergleichsmaßstab. Im digitalen Kontext bedeutet Benchmarking: Die eigene Website, der eigene Shop, die eigenen Marketing-Kennzahlen werden mit Wettbewerbern oder Branchendurchschnittswerten verglichen. Ladezeit, organische Sichtbarkeit, Conversion Rate, Backlink-Profil.

Das Ergebnis zeigt dir, wo du wirklich stehst, nicht im Vergleich zu dir selbst, sondern im Vergleich zu denen, mit denen du im Wettbewerb stehst.

Warum relativer Fortschritt allein nicht reicht

Ein Unternehmen hat seinen organischen Traffic in 12 Monaten von 500 auf 700 Besucher pro Monat gesteigert. Guter Fortschritt. Aber wenn der direkteste Mitbewerber im selben Zeitraum von 2.000 auf 8.000 gewachsen ist, wird der Abstand größer, nicht kleiner.

Ohne Benchmark weißt du nicht ob deine Performance gut ist, mittelmaßig oder im Rückstand. “Besser als letztes Jahr” ist kein ausreichender Maßstab, wenn “besser als der Markt” das eigentliche Ziel ist.

Was beim Benchmarking verglichen wird

Organische Sichtbarkeit: Wie viele Keywords ranken deine Mitbewerber, für die du nicht rankst? Tools wie Semrush oder Ahrefs liefern diese Daten.

Technische Performance: Wie schnell laden Mitbewerber-Seiten? Was zeigt Google PageSpeed für ihre Seiten?

Content-Umfang: Wie viele Seiten und Themen haben Mitbewerber, die du nicht abdeckst?

Backlinks: Wie stark ist das externe Verlinkungsprofil der Wettbewerber im Vergleich zu deinem?

Im Digital Health Check ist Benchmarking ein fester Bestandteil. Nur wer weiß wo er im Vergleich steht, kann die richtigen Prioritäten setzen.

Du willst wissen wie du im Vergleich zu deinen Wettbewerbern stehst? Lass uns das analysieren.

Wenn du das Thema in deinem Unternehmen angehen möchtest, starten wir gerne mit einem Digital Health Check oder direkt in einem kostenlosen Erstgespräch.