Was ist ein Quality Score bei Google Ads?

Der Quality Score ist Googles Bewertung der Qualität und Relevanz deiner Anzeige auf einer Skala von 1 bis 10. Er setzt sich aus drei Faktoren zusammen: der erwarteten Klickrate deiner Anzeige, der Relevanz der Anzeige für das gesuchte Keyword, und der Qualität der Landingpage, auf die die Anzeige verlinkt.

Warum das relevant ist: Ein höherer Quality Score senkt direkt deinen Klickpreis und verbessert die Anzeigenposition. Relevanz wird von Google mit einem Preisvorteil belohnt.

Wie der Quality Score deinen Preis beeinflusst

Der tatsächliche Klickpreis in einer Auktion hängt vom sogenannten Ad Rank ab, dem Produkt aus Gebot und Quality Score. Wer einen Quality Score von 8 hat, zahlt für dieselbe Position weniger als jemand mit Quality Score 4, auch wenn das eigentliche Gebot ähnlich ist.

In der Praxis kann das mehrere Euro pro Klick ausmachen. Bei tausenden Klicks pro Monat ist das ein erheblicher Kostenfaktor.

Was den Quality Score verbessert

Anzeigenrelevanz: Das Keyword, auf das du bietest, sollte im Anzeigentext vorkommen. Nicht als Spam, sondern sinnvoll eingebaut.

Klickrate (CTR): Wenn deine Anzeige häufig geklickt wird, wertet Google das als Signal, dass sie für Nutzer relevant ist. Anzeigentexte, die den Nutzer direkt ansprechen und einen klaren Vorteil kommunizieren, haben bessere Klickraten.

Landingpage-Erfahrung: Die Seite, auf die du verlinkst, muss zum Keyword passen, schnell laden und dem Nutzer das liefern, was er nach dem Klick erwartet. Eine allgemeine Startseite als Anzeigenziel statt einer thematisch passenden Seite ist ein häufiger Fehler.

All das zusammen ist auch eine gute Erklärung, warum Conversion Tracking und Landingpage-Optimierung keine nachgelagerten Aufgaben sind. Sie beeinflussen direkt die Kampagnenkosten.

Bei unserer Marketing-Arbeit prüfen wir Quality Scores als Standard bei jeder Kampagnenanalyse. Ein Score unter 5 in einem Keyword ist fast immer ein Optimierungshinweis.

Willst du wissen wie es um die Quality Scores deiner Kampagnen steht? Lass uns das schauen.

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