Was ist ein Knowledge Panel?

Ein Knowledge Panel ist eine Infobox, die Google auf der rechten Seite der Suchergebnisse (auf Desktop) oder prominent in den Ergebnissen (auf Mobile) anzeigt. Sie erscheint, wenn jemand nach einer bekannten Entität sucht: einem Unternehmen, einer Person, einer Marke, einem Ort oder einem Konzept.

Wenn du nach “Business.Digital” suchst und ein Knowledge Panel erscheint, siehst du dort auf einen Blick: Website, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Bewertungen, Fotos und weitere relevante Informationen. All das, ohne die Suchergebnisse verlassen zu müssen.

Wie ein Knowledge Panel entsteht

Google erstellt Knowledge Panels automatisch aus verschiedenen Datenquellen. Das sind keine manuell eingepflegten Einträge, die man einfach “anlegen” kann. Google zieht Daten aus dem eigenen Knowledge Graph, einer riesigen Datenbank mit Fakten über Entitäten.

Für Unternehmen ist das Google Business Profile (ehemals Google My Business) der wichtigste Hebel. Ein gepflegtes Profil erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google ein Knowledge Panel erstellt, erheblich. NAP-Konsistenz ist dabei entscheidend: Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf der Website, im Google Business Profile und auf anderen relevanten Plattformen identisch sein.

Wikipedia ist eine der wichtigsten Quellen für das Google Knowledge Panel. Wenn ein Eintrag über ein Unternehmen oder eine Person auf Wikipedia existiert, ist die Wahrscheinlichkeit eines Knowledge Panels deutlich höher. Wikipedia-Einträge entstehen jedoch nach eigenen Regeln und sind nicht einfach “hinzuzufügen”.

Structured Data auf der eigenen Website hilft ebenfalls. Schema.org-Markup für Organization, Person oder LocalBusiness gibt Google strukturierte Informationen über eine Entität, die in das Knowledge Panel einfließen können.

Wer ein Knowledge Panel hat, kann es “beanspruchen” und teilweise bearbeiten. Google bietet dafür eine Verifikation über das Google Search Console-Konto an. Nach der Verifikation kann man Informationen korrigieren oder ergänzen.

Für lokale Unternehmen ist ein gepflegtes Google Business Profile mit hochwertigen Fotos, aktuellen Öffnungszeiten und regelmäßigen Posts einer der wichtigsten Lokalen SEO-Hebel. Wir kümmern uns darum im Rahmen unserer SEO-Leistungen. Termin vereinbaren.