Beantwortet von Matthias Hinsche Stand
Bei lokalen Suchen steht die Karte mit drei Einträgen über den organischen Ergebnissen. Wer dort auftaucht, bekommt den Großteil der Klicks. Die Reihenfolge der Maßnahmen ergibt sich daraus.
1. Google Business Profile
Der wichtigste einzelne Hebel und kostenlos. Vollständig heißt: exakte Bezeichnung, richtige Kategorien (Haupt- und Nebenkategorien), Öffnungszeiten, Einsatzgebiet, Leistungen als Einzelposten, echte Fotos, Beiträge in regelmäßigen Abständen.
Der häufigste Fehler ist die Kategoriewahl. Ein Betrieb, der als „Bauunternehmen” eingetragen ist, obwohl er Bäder saniert, erscheint bei der falschen Suche.
2. Bewertungen
Sie beeinflussen Platzierung und Klickrate gleichzeitig. Entscheidend ist nicht die Menge auf einmal, sondern der stetige Zulauf. Fünf neue Bewertungen im Quartal wirken besser als fünfzig in einer Woche.
Frag aktiv, direkt nach Abschluss, am besten mit einem QR-Code auf dem Lieferschein oder der Rechnung. Und antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische.
3. Seiten, die Leistung und Ort benennen
Eine Seite je Leistung, mit konkreten Ortsnamen im Text. Nicht als Aufzählung von zwanzig Gemeinden im Fußbereich, sondern eingebettet: Projekte, die dort umgesetzt wurden, Anfahrtszeiten, örtliche Besonderheiten.
Was du dir sparen kannst
Masseneinträge in Branchenverzeichnisse. Was zählt, sind Einträge mit echten Nutzern und konsistenten Daten. Wichtig ist, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch geschrieben sind, siehe Was ist ein NAP-Eintrag?.
Der Zeitrahmen
Das Business Profile wirkt innerhalb von Wochen. Bewertungen brauchen Monate. Organische Rankings für Leistungsseiten sechs bis zwölf Monate.
Was du in der ersten Woche tun kannst
Drei Dinge, die zusammen etwa zwei Stunden kosten und mehr bringen als die meisten bezahlten Maßnahmen.
Das Business Profile vollständig ausfüllen, inklusive aller Leistungen als Einzelposten. Zehn eigene Fotos hochladen, keine Stockbilder. Und die letzten fünf zufriedenen Kunden anrufen und um eine Bewertung bitten.
Danach einmal wöchentlich einen kurzen Beitrag im Profil, etwa ein abgeschlossenes Projekt mit Bild. Das hält den Eintrag aktiv.
Grundlagen dazu: Was ist Local SEO?. Betreuung: SEO und Marketing.