Wie plane ich einen Website-Relaunch ohne SEO-Verluste?

Ein Website-Relaunch ist für deine SEO ein Hochrisikomoment. Viele Unternehmen verlieren danach 20 bis 50 Prozent ihres organischen Traffics. Nicht weil das neue Design schlecht ist, sondern weil die Vorbereitung gefehlt hat. Das passiert schneller als die meisten denken.

Was du vor dem Relaunch brauchst

Starte mit einem vollständigen Crawl deiner bestehenden Website. Tools wie Screaming Frog oder Sitebulb liefern dir eine Liste aller indexierten URLs. Diese Liste ist dein Ausgangspunkt. Jede URL, die Traffic bringt, muss auf der neuen Website ein Zuhause finden.

Dazu exportierst du alle relevanten Daten aus der Google Search Console: welche Seiten für welche Keywords ranken, wie viel organischen Traffic sie bringen und welche externen Backlinks auf deine URLs zeigen. Das sind die Assets, die du schützen musst.

Die Weiterleitungsstrategie

Das ist der kritischste Schritt. Jede URL, die du veränderst, umstrukturierst oder löschst, braucht eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich entsprechende neue URL. Nicht auf die Startseite. Das ist SEO-technisch wertlos.

Ein korrekter Redirect: /leistungen/webdesign → /services/web-design. Alles alte auf / umleiten hingegen vernichtet den Ranking-Wert jeder einzelnen Seite vollständig.

Erstelle ein konkretes Mapping: Alte URL → Neue URL. Jede Zeile, jede URL. Kein Kompromiss bei diesem Schritt.

Meta-Daten übernehmen

Deine bestehenden Titles und Descriptions haben bereits Arbeit geleistet. Behalte alle, die gut performen, und überarbeite sie bei Bedarf. Trage niemals Platzhalter ins neue System ein und lass sie dort stehen.

Nach dem Go-Live

Reiche die neue Sitemap sofort in der Google Search Console ein. Prüfe die Coverage-Berichte auf Indexierungsfehler. Behalte die Rankings deiner wichtigsten Keywords in den ersten vier Wochen täglich im Blick.

Wenn Traffic einbricht: Prüfe zuerst, ob alle Redirects korrekt gesetzt sind, keine Seiten versehentlich auf noindex stehen und die robots.txt keine wichtigen Bereiche blockiert.

Wer das nicht zum ersten Mal macht, weiß: Der Aufwand für Crawl und Redirect-Mapping bei einem mittelgroßen Relaunch liegt bei ein bis zwei Tagen. Verglichen mit den Rankings, die du retten kannst, ist das ein sehr gutes Verhältnis.

Für technisches SEO und Relaunch-Begleitung kannst du dich gerne an uns wenden: Business.Digital unterstützt dich bei SEO und Relaunches.