Was ist ein Alt-Text bei Bildern?

Der Alt-Text ist ein beschreibender Text, der einem Bild im HTML-Code zugewiesen wird. Er erscheint, wenn das Bild nicht lädt, wird von Screenreadern vorgelesen und von Google für die Indexierung und Bildersuche ausgewertet.

Kurz gesagt: Für Menschen mit Sehbehinderung ist er der Inhalt des Bildes. Für Google ist er ein wichtiges Textfragment.

Warum er für SEO relevant ist

Google kann Bilder nicht so gut lesen wie Text. Der Alt-Text ist für Google der primäre Hinweis, worum es auf dem Bild geht. Ein Bild ohne Alt-Text ist für Google fast unsichtbar.

Das wirkt sich auf zwei Bereiche aus: Erstens auf die Bildersuche. Wer für sein Thema auch in der Google Bildersuche sichtbar sein will, braucht beschreibende Alt-Texte. Zweitens auf das allgemeine Ranking. Bilder mit gutem Alt-Text tragen zum thematischen Kontext der gesamten Seite bei.

Außerdem ist ein fehlender Alt-Text ein Barrierefreiheitsproblem. Die WCAG-Richtlinien verlangen für informative Bilder eine Textalternative. In Deutschland ist Barrierefreiheit für öffentliche Stellen und zunehmend auch für Unternehmen eine rechtliche Anforderung.

Was in einen guten Alt-Text gehört

Beschreib das Bild kurz und treffend. “Mitarbeiter bei der Arbeit” ist ein schlechter Alt-Text. “Shopware-Entwicklerin konfiguriert E-Commerce-Backend im Home Office” ist besser, weil es konkret und informativ ist.

Das Primärkeyword gehört in den Alt-Text, wenn es natürlich passt. Es gehört nicht hinein, wenn es das Bild gar nicht beschreibt. “Shopware Agentur München kostenlos Beratung” als Alt-Text für ein Bürofoto ist Keyword-Stuffing, kein hilfreicher Alt-Text.

Dekorative Bilder, reine Gestaltungselemente ohne Informationswert, können ein leeres alt="" erhalten. Das signalisiert Screenreadern explizit, dass das Bild keine Bedeutung hat.

Bei unserer Content-Erstellung sind Alt-Texte Teil der Lieferung. Bei SEO-Audits prüfen wir den Alt-Text-Status systematisch, denn fehlende oder schlechte Alt-Texte sind eines der häufigsten On-Page-Probleme.

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