Was ist Earned Media?

Earned Media bezeichnet alle Medienberichterstattung, Empfehlungen und Erwähnungen, die du nicht bezahlt hast und nicht selbst kontrollierst. Ein Journalist schreibt über dein Unternehmen, ein anderer Blog verlinkt auf deinen Artikel, ein Kunde teilt deinen Post auf LinkedIn mit einem positiven Kommentar, ein Podcast lädt dich als Gast ein. Das ist alles Earned Media.

Der Begriff kommt aus dem Marketingmodell der drei Media-Typen: Owned (deine eigenen Kanäle), Paid (bezahlte Werbung) und Earned (was andere über dich sagen).

Warum Earned Media so wertvoll ist

Die einfache Erklärung: Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Unternehmen. Eine Empfehlung eines zufriedenen Kunden in einem Fachforum überzeugt mehr als eine Anzeige mit denselben Aussagen. Eine redaktionelle Erwähnung in einem Branchenmagazin hat mehr Glaubwürdigkeit als eine Sponsored-Seite im selben Magazin.

Außerdem kostet Earned Media kein Werbebudget, auch wenn es nicht kostenlos ist: Es erfordert eine gute Leistung, ein durchdachtes Netzwerk und oft viel Arbeit im Vorfeld.

Wie man Earned Media aktiv fördert

Earned Media entsteht nicht zufällig. Du kannst es begünstigen, aber nicht kaufen. Pressemitteilungen bei nachrichtenwürdigen Ereignissen (neue Partnerschaft, relevantem Projekt, branchenrelevante Studie), Gastbeiträge in Fachmedien, Podcast-Einladungen suchen, zitierfähige Studien oder Daten veröffentlichen. Wer interessante Inhalte produziert, macht es anderen leichter, darüber zu berichten.

Gute Backlinks, also Links von anderen Websites auf deine, sind die SEO-relevante Form von Earned Media. Ein Link von einem Fachmagazin auf deine Website ist ein starkes Ranking-Signal.

Earned Media in der Praxis einschätzen

Es gibt keine direkte Stellschraube, um Earned Media sofort zu erzwingen. Wer messbare PR-Ergebnisse in kurzer Zeit braucht, arbeitet mit Paid und Owned Media. Earned Media ist ein langfristiger Aufbau, der sich über Zeit auszahlt, besonders in Kombination mit einer starken Content-Strategie und echter Expertise. Lass uns über deine Positionierung sprechen.