The ADEX

Was ist The ADEX?

The ADEX ist eine Data Management Platform (DMP) des deutschen Adtech-Unternehmens Virtual Minds, das zu 100% zur ProSiebenSat.1 Media SE gehört. Die Plattform ermöglicht die Aggregation von Daten aus verschiedenen Quellen, deren Segmentierung in Zielgruppen und die Aktivierung dieser Daten für geräteübergreifende Werbemaßnahmen.

Als Teil des Virtual-Minds-Portfolios ist The ADEX in ein umfassenderes Adtech-Angebot eingebettet, das modulare Full-Stack-Lösungen für den digitalen Werbemarkt umfasst. Das Rechenzentrum befindet sich in Deutschland und ist ISO 27001-zertifiziert, was DSGVO-konforme Datenverarbeitung nach deutschem Standard garantiert.

Die Verbindung zu ProSiebenSat.1 gibt der Plattform Zugang zu umfangreichen Mediainventaren im deutschen und europäischen Markt.

Für wen eignet sich The ADEX?

The ADEX richtet sich an Enterprise-Werbetreibende, Agenturen und Publisher, die First-Party-Daten professionell verwalten und für programmatische Kampagnen aktivieren wollen. Besonders relevant ist die Plattform für Unternehmen mit großem Datenaufkommen, die DSGVO-konform agieren müssen.

Für kleine und mittlere Unternehmen ohne eigene Dateninfrastruktur ist eine DMP zu komplex und zu teuer. Auch die sinkende Relevanz von DMPs im Post-Cookie-Ökosystem sollte bei Investitionsentscheidungen berücksichtigt werden.

The ADEX im Arbeitsalltag

Ein großes Medienunternehmen sammelt Nutzerdaten aus verschiedenen eigenen Plattformen: App, Website und Newsletter. The ADEX aggregiert diese Daten, bereinigt sie und erstellt segmentierte Audiences. Diese werden dann für programmatische Kampagnen aktiviert, entweder auf eigenen Flächen oder über externe Partner im Virtual-Minds-Netzwerk. Das Reporting zeigt, welche Segmente die besten Ergebnisse liefern.

Preise und Pläne

The ADEX/Virtual Minds veröffentlicht keine Preislisten. Das Pricing ist B2B-spezifisch und wird individuell vereinbart. Stand: April 2026.

Stärken und Schwächen

Das deutsche Rechenzentrum, die ISO 27001-Zertifizierung und die DSGVO-Konformität sind starke Argumente für datenschutzbewusste Unternehmen. Die ProSiebenSat.1-Zugehörigkeit bringt Medienreichweite und Stabilität.

Schwäche ist die Intransparenz bei Preisen und die schwindende Relevanz von DMPs im cookielosen Werbeumfeld, wo Customer Data Platforms (CDPs) zunehmend die Funktionen übernehmen.

Alternativen zu The ADEX

• Tealium AudienceStream: CDP/DMP-Hybrid als moderne Alternative
• mParticle: Customer Data Platform für Echtzeit-Segmentierung
• Adobe Audience Manager: Enterprise-DMP mit breiter Integration

Überblick

The ADEX ist für große Unternehmen im deutschen Markt, die DSGVO-konforme Datenverwaltung und programmatische Werbung unter einem deutschen Anbieter bündeln wollen, eine relevante Lösung. Bei der Evaluierung sollte die langfristige DMP-Strategie im Post-Cookie-Zeitalter kritisch hinterfragt werden. Beratung zu Datenplattformen und KI-gestützten Marketingprozessen gibt es bei KI-Implementierung.