MikMak

Was ist MikMak?

MikMak ist eine Commerce-Intelligence-Plattform für Consumer-Brands. Das US-amerikanische Unternehmen mit Hauptsitz in New York ist eine Tochtergesellschaft von SPINS und spezialisiert auf das sogenannte “Where-to-Buy”-Segment: Brands können ihre Werbeinhalte direkt mit Kaufoptionen bei beliebigen Einzelhändlern verknüpfen, egal ob der Kontaktpunkt auf Social Media, in TV-Werbung, auf der eigenen Website oder in Retail-Media liegt.

Die Plattform ist in über 100 Ländern aktiv und kooperiert mit mehr als 8.000 Media- und Händlerpartnern. Zu den Kunden zählen bekannte Consumer-Marken wie Diageo, Colgate-Palmolive, Mars und Mondelez.

Für wen eignet sich MikMak?

MikMak richtet sich ausschließlich an größere Consumer-Brands, die über mehrere Kanäle und Händler vertreiben. Das Tool ist besonders relevant für:

• CPG-Marken (Consumer Packaged Goods) aus Food & Beverage, Beauty, Elektronik oder Spielzeug
• Brands mit Omnichannel-Strategie, die Retail und Direct-to-Consumer kombinieren
• Marketing-Teams, die den Impact ihrer Werbeausgaben auf Händlerverkäufe messen wollen

Klassische Online-Händler oder kleine Marken sind nicht die Zielgruppe. MikMak ist auf Unternehmen mit echter Enterprise-Struktur ausgerichtet.

MikMak im Arbeitsalltag

Das Kernprodukt MikMak Commerce fügt Werbeinhalten, Social-Posts und Produktseiten einen “Kaufen bei”-Button hinzu. Klickt ein Nutzer darauf, sieht er aktuelle Lagerbestände bei verschiedenen Händlern und wählt, wo er kaufen will. Die Weiterleitung läuft ohne Medienwechsel.

MikMak Insights aggregiert diese Daten und zeigt, welcher Kanal, welches Medium und welcher Retailer am meisten zum Verkauf beiträgt. MikMak Aura verknüpft per KI die Medienausgaben mit den tatsächlichen Verkaufsdaten und gibt Echtzeit-Empfehlungen, wie das Budget umzuschichten ist.

Preise und Pläne

MikMak veröffentlicht keine Preise. Die Konditionen werden individuell mit Enterprise-Kunden verhandelt. Interessenten nehmen über die Website Kontakt auf.

Stärken und Schwächen

MikMak ist eines der wenigen Tools, das den gesamten Weg von Werbemittel bis zum Händlerverkauf abbildet. Für CPG-Brands, die über Retail-Kanäle vertreiben, liefert das Tool Erkenntnisse, die in klassischen Analytics-Tools fehlen. Die Nutzerbewertungen auf Capterra sind sehr positiv, insbesondere zum Kundensupport.

Der Nachteil ist klar: Das Tool ist für normale E-Commerce-Händler oder kleinere Brands schlicht nicht gedacht. Kein transparentes Preismodell und Enterprise-Only-Ausrichtung schließen viele potenzielle Nutzer aus.

Alternativen zu MikMak

• Shoppable Where to Buy – direkter Wettbewerber laut G2
• Salsify – Product Experience Management, ebenfalls für Brands und Retailer
• CommerceIQ – retail analytics für Amazon und andere Marktplätze

Überblick

MikMak ist ein spezialisiertes Werkzeug für ein spezifisches Problem: Consumer-Brands, die über viele Händlerkanäle verkaufen, brauchen Transparenz darüber, was wo und warum funktioniert. Dafür ist MikMak gut positioniert.

Für mittelständische E-Commerce-Unternehmen, die direkt an Endkunden verkaufen, ist es das falsche Tool. Wer dagegen Markenprodukte über Händler und eigene Kanäle vertreibt und den Überblick über seine SEO & Marketing-Investitionen verbessern will, sollte MikMak in der engeren Auswahl haben.