Microsoft Advertising

Was ist Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising (früher Bing Ads) ist die Werbeplattform von Microsoft mit Hauptsitz in Redmond, Washington. Die Plattform ermöglicht Anzeigenschaltung auf Bing, Yahoo und DuckDuckGo im Suchbereich sowie Display- und Native-Werbung auf MSN, Microsoft Outlook und Edge.

Ein wesentlicher Unterschied zu Google Ads ist der Zugang zu LinkedIn-Profildaten für Targeting. Unternehmen können Zielgruppen nach Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße und mehr segmentieren, was Microsoft Advertising im B2B-Segment zu einem ernstzunehmenden Kanal macht.

Neuere Erweiterungen umfassen Connected-TV-Werbung auf Streaming-Plattformen wie Hulu, Max und Roku sowie Gaming-Werbung und Copilot-Integration für KI-gestützte Anzeigenerstellung.

Für wen eignet sich Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising ist für nahezu jedes Unternehmen relevant, das bereits Google Ads nutzt. Die Zweitstrategie auf Microsoft schafft zusätzliche Reichweite bei oft niedrigeren Klickpreisen durch geringeren Wettbewerb.

Besonders sinnvoll ist Microsoft Advertising für B2B-Unternehmen, die von der LinkedIn-Targeting-Integration profitieren können. Für reine B2C-Unternehmen mit knappem Budget ist Google Ads die prioritäre Plattform.

Microsoft Advertising im Arbeitsalltag

Ein B2B-Softwareanbieter möchte Entscheidungsträger in mittelständischen Unternehmen erreichen. In Microsoft Advertising werden Search-Kampagnen auf relevante Keywords aufgesetzt und gleichzeitig LinkedIn-Profildaten für die Aussteuerung genutzt: Nur Personen mit Entscheiderbefugnis in Unternehmen der Zielgröße sehen die Anzeigen. Die Klickpreise liegen oft 30-50% unter vergleichbaren Google-Kampagnen.

Preise und Pläne

Microsoft Advertising funktioniert nach dem Pay-per-Click-Modell ohne feste Abonnementgebühren. Das Budget ist frei wählbar, empfohlen werden mindestens 300-500 Euro monatliches Testbudget für aussagekräftige Ergebnisse. Stand: April 2026.

Stärken und Schwächen

Microsoft Advertising überzeugt durch niedrigere CPCs als Google Ads, das einzigartige LinkedIn-Targeting für B2B und die zunehmende Kanalvielfalt mit CTV und Gaming. Die Plattform ist für viele Unternehmen eine sinnvolle Ergänzung zu Google Ads.

Schwäche ist das deutlich geringere Suchvolumen verglichen mit Google, was Skalierungsgrenzen setzt. Die Plattform ist weniger intuitiv als Google Ads und erfordert einen separaten Einrichtungsaufwand.

Alternativen zu Microsoft Advertising

• Google Ads: Größtes Suchvolumen, Marktführer
• LinkedIn Ads: Für B2B-Targeting ohne Suchkomponente
• Apple Search Ads: Für App-Marketing im Apple-Ökosystem

Überblick

Microsoft Advertising ist eine sinnvolle Erweiterung jeder Search-Strategie, besonders im B2B-Bereich. Als alleiniger Kanal reicht die Reichweite nicht aus, aber als Ergänzung zu Google Ads und mit LinkedIn-Targeting ist die Plattform effizient. Unterstützung bei der Einrichtung und Optimierung gibt es bei SEO & Marketing.