INCRMNTAL

Was ist INCRMNTAL?

INCRMNTAL ist eine Messplattform für Werbetreibende, die den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle und Kampagnen bestimmen soll, statt Conversions einem letzten Klick zuzuordnen. Betreiber ist die INCRMNTAL Ltd. Der Anbieter formuliert den Anspruch als Wechsel “from attribution to contribution”: Nicht die Zuordnung eines Klicks zu einer Aktion zählt, sondern die Frage, was ohne die Kampagne passiert wäre.

Technisch verzichtet die Plattform vollständig auf nutzerbezogene Daten. Gemessen wird auf aggregierter Ebene über kausale Datenanalyse und Anomalieerkennung: Das System erkennt operative Änderungen in den Kampagnen, bis hinunter zu einzelnen Gebotsanpassungen, und setzt sie gegen die Marketing-KPIs des Kunden. Der Anbieter nennt das “Mikro-Experimente”, die ohne Pausieren von Kampagnen und ohne Aufteilen von Zielgruppen laufen.

Die Einrichtung soll ohne Entwicklungsaufwand auskommen: kein Code, kein SDK. INCRMNTAL Ltd. ist nach ISO/IEC 27001:2022 zertifiziert, die Zertifikate liegen auf Englisch und Hebräisch vor.

Für wen eignet sich INCRMNTAL?

Der Anbieter nennt drei Rollen: Growth Marketer, Marketing-Analysten und Data-Analysten. Als Branchen führt er Gaming und Entertainment, Fintech, Reise und Mobilität, Lifestyle, E-Commerce und Handel, Gesundheit und Kliniken sowie Agenturen an. Gemessen werden können laut Anbieter iOS, Android, Web, TV und CTV, Influencer-Marketing, Out-of-Home, In-Game und Podcast, also ausdrücklich auch Offline-Kanäle.

Weniger passend ist die Plattform für kleine Werbebudgets mit einem oder zwei Kanälen: Der Nutzen entsteht erst, wenn sich Kanäle überlagern und die Frage nach dem Beitrag überhaupt auftaucht. Auch wer nutzergenaue Journeys braucht, ist hier falsch, denn genau darauf verzichtet der Ansatz bewusst. Und wer schnell selbst starten will, stößt an eine andere Grenze: Es gibt keinen Self-Service, keinen kostenlosen Plan und keine veröffentlichten Preise. Jeder Einstieg beginnt mit einer Demo.

INCRMNTAL im Arbeitsalltag

Rein gehen die eigenen Marketing- und Vertriebsdaten über Integrationen. Der Anbieter spricht bei der mittleren Stufe von individueller Anbindung an über 90 Plattformen; die Standardanbindung beschreibt er als “Plug & Play” ohne Entwicklungsaufwand.

Im Betrieb läuft die Messung dauerhaft mit. Das System beobachtet Änderungen an Kampagnen und Geboten, erkennt Auffälligkeiten und rechnet sie gegen die hinterlegten KPIs. Anders als bei klassischen Inkrementalitätstests muss dafür keine Kampagne angehalten und kein Publikum geteilt werden. Zusätzlich lassen sich externe Ereignisse erfassen, etwa Saisonalität, Aktionen oder Trends, in den kleineren Paketen über das Dashboard, im Enterprise-Paket automatisiert.

Raus kommen zwei Dinge. Erstens Zahlen: der absolute Beitrag je Kanal sowie marginale Kosten pro Conversion und marginaler ROAS, was die Grundlage für die Budgetverteilung bildet. Zweitens Handlungsvorschläge, die der Anbieter “Actionable Insights” nennt und direkt im eigenen Dashboard ausspielt. Ergänzend führt er Werkzeuge wie Explorer, Analyst, Geolift und Media Mix Modeling.

Preise und Pläne

INCRMNTAL veröffentlicht keine Beträge, legt die Kontingente der Pakete aber offen. Wichtig für die Kalkulation: Das Abonnement hängt laut Anbieter ausdrücklich nicht vom Werbebudget ab. Verrechnet wird stattdessen über gemessene KPIs, Kanäle, Länder und Nutzerzahl.

• SMB: 1 KPI, bis zu 5 bezahlte Werbekanäle, 1 Land, 1 Nutzer, Standardanbindung, Zugang zu Online-Tutorials und Trainingsvideos
• Pro: 2 KPIs, bis zu 8 Kanäle, 4 Länder, 3 Nutzer, begleitetes Onboarding und Training, individuelle Anbindung an über 90 Plattformen
• Enterprise: bis zu 4 KPIs, bis zu 15 Kanäle einschließlich TV, CTV und Podcast, 10 Länder, 10 Nutzer, eine individuelle variable Integration inklusive, fester Customer Success Manager und Slack Connect verfügbar
• Agenturen: drei Wege, nämlich Lizenzierung für die Agentur, Lizenzierung im Namen des Kunden oder eine Empfehlungsvereinbarung, jeweils mit Mengenrabatt

Die Zahl der Messungen pro Monat ist in allen drei Paketen unbegrenzt. Die KPI-Zahl und die Länderzahl lassen sich aufstocken, individuelle variable Integrationen sind in SMB und Pro kostenpflichtige Zusatzoptionen. Beim Support widerspricht sich die Vergleichstabelle: Eine Zeile nennt Reaktionszeiten von 72, 48 und 24 Stunden, eine zweite Zeile darunter 24, 24 und 12 Stunden. Der Anbieter versichert, es gebe keine versteckten Gebühren. Stand: August 2026.

Stärken und Schwächen

Stärken:

• Messung ohne nutzerbezogene Daten, ausdrücklich ohne personenbezogene Merkmale
• Keine Unterbrechung von Kampagnen und keine Zielgruppenaufteilung für die Messung nötig
• Einrichtung ohne Code und ohne SDK
• Offline- und Bewegtbildkanäle wie TV, CTV, Podcast, Out-of-Home und In-Game werden mitgemessen
• Preis hängt nicht vom Werbebudget ab
• Unbegrenzte Zahl an Messungen pro Monat in allen Paketen
• ISO/IEC 27001:2022 zertifiziert
• Eigene Agentur-Modelle mit Mengenrabatt

Schwächen:

• Keine veröffentlichten Preise, jedes Paket nur über eine Demo buchbar
• Kein kostenloser Plan und keine beworbene Testphase
• Kanäle, Länder, KPIs und Nutzer sind je Paket gedeckelt (bis 5, 8 beziehungsweise 15 Kanäle)
• Der Einstiegsplan erlaubt nur einen Nutzer und ein Land
• Individuelle Integrationen sind in SMB und Pro kostenpflichtige Zusatzoptionen
• Widersprüchliche Angaben zu den Support-Reaktionszeiten in derselben Tabelle
• Fester Ansprechpartner und Slack Connect erst im Enterprise-Paket
• Anbieter außerhalb der EU

Alternativen zu INCRMNTAL

In derselben Kategorie führt das Verzeichnis Adtriba, Adverfly und AppsFlyer.

INCRMNTAL ist ein Baustein. Damit er trägt, gehören Marketing und oft auch SEO dazu.

INCRMNTAL im Vergleich

Diese Einordnung rechnet sich aus dem Verzeichnis selbst: INCRMNTAL steht in der Kategorie mit 516 weiteren Werkzeugen.

Der Anbieter sitzt außerhalb der EU. In dieser Kategorie führt das Verzeichnis 226 Alternativen mit EU-Sitz, davon 134 aus Deutschland.

INCRMNTAL nennt keine Beträge. Damit steht das Werkzeug in dieser Kategorie nicht allein: 301 von 516 Anbietern geben ihre Preise erst im Gespräch heraus.

Einen kostenlosen Einstieg bietet INCRMNTAL nicht. In der Kategorie haben 85 von 516 Werkzeugen einen Gratis- oder Freemium-Plan.

Überblick

INCRMNTAL beantwortet eine andere Frage als klassische Attribution: nicht wer den Klick brachte, sondern was der Kanal tatsächlich beigetragen hat. Der Verzicht auf nutzerbezogene Daten passt zu einer Welt, in der genau diese Daten wegbrechen, und die Messung ohne Kampagnenstopp senkt die Hürde spürbar. Bezahlt wird nicht nach Werbebudget, sondern nach KPIs, Kanälen, Ländern und Nutzern. Wie viel das kostet, erfährst du allerdings erst im Gespräch.