AudienceReport

Was ist AudienceReport?

AudienceReport ist das Kernangebot von AudienceProject, einem dänischen Unternehmen, das 2010 von Marktforschern des nordischen Instituts Epinion gegründet wurde. Das Tool misst, wie viele Menschen eine Werbekampagne tatsächlich erreicht hat, wie häufig sie mit ihr in Kontakt waren und welche Kanäle dabei am effizientesten waren. Das Besondere: Die Messung erfolgt kanalübergreifend und ohne Abhängigkeit von Third-Party-Cookies.

AudienceProject positioniert sich als unabhängige Messinstanz. Das ist ein wichtiger Punkt, weil die großen Werbeplattformen wie Meta oder Google jeweils eigene Reichweiten ausweisen, die sich nicht direkt vergleichen lassen und naturgemäß im Interesse des eigenen Plattform-Umsatzes stehen. AudienceReport will genau diesen blinden Fleck schließen.

Für wen eignet sich AudienceReport?

Das Tool richtet sich an drei Hauptzielgruppen: Advertiser, die verstehen wollen, welche ihrer Mediakanäle tatsächlich liefern. Agenturen, die ihren Kunden unabhängige Kampagnenberichte liefern wollen. Und Publisher, die die Qualität ihrer eigenen Inventar-Reichweite belegen möchten.

Für kleine Unternehmen oder Teams mit überschaubaren Werbebudgets ist AudienceReport weniger geeignet. Das Produkt ist auf Unternehmen zugeschnitten, die Multichannel-Kampagnen in nennenswertem Umfang schalten und dafür eine belastbare, plattformunabhängige Datenbasis benötigen. Wer ausschließlich auf einem Kanal wirbt, braucht diesen Vergleichsrahmen nicht.

AudienceReport im Arbeitsalltag

Ein Mediaplan umfasst Display-Werbung auf Publisher-Seiten, Kampagnen auf Meta und YouTube sowie Spots auf einem CTV-Angebot. Nach Kampagnenende zeigen die Plattformen unterschiedliche Reichweitenzahlen, die sich nicht addieren lassen, weil Nutzer auf mehreren Kanälen doppelt gezählt werden.

AudienceReport beantwortet die Frage, wie viele einzigartige Personen aus der Zielgruppe tatsächlich erreicht wurden, wie häufig im Durchschnitt und welcher Kanal den günstigsten Cost-per-Reach hatte. Diese Sicht erlaubt es, das Budget im laufenden Flight umzuverteilen oder beim nächsten Kampagnen-Briefing bessere Entscheidungen zu treffen. Referenzkunden wie Kia Denmark, Telia und Lidl Sweden nutzen genau diesen Ansatz.

Preise und Pläne

AudienceReport veröffentlicht keine Preislisten. Der Einstieg erfolgt über ein Beratungsgespräch auf der Website. Stand: März 2026.

Stärken und Schwächen

Die technische Basis ist solide: Ein Cloud-natives Neural Network verarbeitet über eine Milliarde Impressionen täglich und kombiniert kontextuelle Signale, Gerätedaten und Panel-Groundtruth zu einem cookielosen Messmodell. Das unterscheidet AudienceReport von Lösungen, die nach dem Ende von Third-Party-Cookies einfach schlechtere Ergebnisse liefern.

Die Schwäche liegt im Marktstatus des Tools auf Review-Plattformen: Es gibt kaum unabhängige Nutzerbewertungen auf G2, Capterra oder vergleichbaren Plattformen. Das erschwert eine realistische Einschätzung aus der Praxis. Die Kundenstimmen, die AudienceProject veröffentlicht, kommen ausnahmslos aus dem eigenen Marketingmaterial.

Alternativen zu AudienceReport

Nielsen One ist der Platzhirsch im TV- und Cross-Media-Measurement, aber deutlich komplexer und auf große Broadcaster ausgerichtet. Comscore bietet ähnliche Messkonzepte mit starkem Fokus auf digitale Reichweite. DoubleVerify und IAS decken vor allem Brand Safety und Viewability ab, nicht den Cross-Media-Reichweitenvergleich. Für teams, die primär digitale Kanäle messen wollen, ist Supermetrics in Kombination mit einem BI-Tool eine günstigere, aber weniger tiefe Alternative.

Überblick

AudienceReport löst ein echtes Problem: die fehlende vergleichbare Metrik über Werbeplattformen hinweg. Das Cookieless-Fundament ist technisch durchdacht, die Plattform wird aktiv weiterentwickelt und die Integrationstiefe ist beachtlich. Für Agenturen und Advertiser, die regelmäßig Multichannel-Kampagnen steuern, ist das ein relevantes Werkzeug.

Wer allerdings klare Vergleichswerte aus unabhängigen Reviews erwartet oder ein Tool mit öffentlicher Preisliste sucht, wird sich zunächst durch einen Vertriebsprozess arbeiten müssen. Das Vertrauen in das Produkt muss also über den direkten Kontakt mit AudienceProject aufgebaut werden.