Adelphic

Was ist Adelphic?

Adelphic ist die Demand-Side-Platform (DSP) von Viant Technology, einem US-amerikanischen Werbetechnologie-Unternehmen. Die Plattform ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen, digitale Werbung programmatisch einzukaufen, ohne auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein.

Das Kernversprechen von Adelphic ist personenbasiertes Targeting: Anstatt Cookies zu verfolgen, nutzt die Plattform ein eigenes Identitätssystem, das auf deterministischen First-Party-Daten basiert. Besonders stark ist Adelphic im Bereich Connected TV, wo traditionelle Cookie-basierte Ansätze ohnehin nicht funktionieren.

Adelphic richtet sich an mittlere bis große Werbeagenturen und Werbetreibende, die programmatische Kampagnen in großem Maßstab betreiben möchten.

Für wen eignet sich Adelphic?

Adelphic ist für professionelle Media-Agenturen und Unternehmen mit eigenen Performance-Marketing-Teams gemacht. Besonders interessant ist die Plattform für alle, die stark in Connected TV investieren oder nach cookiefreien Targeting-Lösungen für das Post-Cookie-Zeitalter suchen.

Kleine Unternehmen oder solche ohne dedizierte Programmatic-Expertise werden mit Adelphic wenig anfangen können. Die Plattform setzt Erfahrung im Umgang mit DSPs voraus. Zudem ist der Fokus stark auf den US-Markt ausgerichtet, was für deutschsprachige Werbetreibende die Reichweite einschränkt.

Adelphic im Arbeitsalltag

Eine Agentur plant eine Kampagne für einen Retailer, die sowohl auf klassischen Display-Flächen als auch auf Smart TVs ausgespielt werden soll. In Adelphic lässt sich beides zentral steuern: Die Zielgruppen werden über das Viant-Identitätssystem personenbasiert segmentiert, Budgets werden kanalübergreifend allokiert, und das Reporting zeigt, welche Touchpoints tatsächlich zur Conversion beigetragen haben.

Preise und Pläne

Adelphic veröffentlicht keine Preislisten. Als Enterprise-DSP wird das Pricing individuell vereinbart, typischerweise als Prozentsatz des verwalteten Werbebudgets. Stand: April 2026.

Stärken und Schwächen

Adelphic punktet mit seinem cookiefreien Ansatz, der angesichts des schrittweisen Abschaffens von Third-Party-Cookies immer relevanter wird. Die CTV-Stärke ist ein echter Wettbewerbsvorteil in einem wachsenden Kanal.

Schwäche ist die eingeschränkte Transparenz bei Preisen und die starke US-Ausrichtung. Agenturen, die primär europäische Zielgruppen ansprechen, sollten die tatsächliche Reichweite kritisch prüfen.

Alternativen zu Adelphic

• The Trade Desk: Führende unabhängige DSP mit globaler Reichweite
• Basis Technologies: Integrierte Plattform für programmatische Werbung
• DV360 (Google Display & Video 360): Google-eigene DSP mit breiter Reichweite

Überblick

Adelphic ist eine solide Wahl für US-fokussierte Agenturen, die cookiefreies Targeting und CTV-Werbung in einer Plattform vereinen möchten. Für den deutschsprachigen Markt sind Alternativen mit stärkerer europäischer Infrastruktur oft sinnvoller. Bei der Auswahl und Implementierung passender Marketing-Plattformen hilft SEO & Marketing.