Was ist eine Meta-Description?

Die Meta Description ist der Beschreibungstext, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheint. Maximal 150 bis 160 Zeichen, direkt in den HTML-Code der Seite eingebettet, vom Besucher in der Suche sichtbar, bevor er überhaupt auf die Seite klickt.

Sie beeinflusst das Google-Ranking nicht direkt. Aber sie beeinflusst sehr wohl, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder das der Konkurrenz.

Der unterschätzte Klickrate-Faktor

Stell dir vor, du rankst auf Position 3. Zwei Ergebnisse über dir haben zusammen 60 Prozent der Klicks, du bekommst 10 Prozent. Wenn du es schaffst, deine Klickrate auf 15 Prozent zu steigern, bekommst du 50 Prozent mehr Besucher, ohne das Ranking zu verbessern.

Das passiert durch eine bessere Meta Description. Konkret, nützlich, mit einer Handlungsaufforderung. “Erfahre wie Unternehmen X mit unserer Software 30 Prozent Zeit sparen” ist besser als “Wir bieten Softwarelösungen für Ihr Unternehmen”.

Außerdem: Google schreibt die Meta Description manchmal um. Wenn Google findet, dass ein anderer Teil des Texts die Suchanfrage besser beantwortet, nutzt es diesen stattdessen. Das ist kein Fehler, sondern ein Zeichen, dass die eigene Meta Description nicht optimal auf die Suchintention ausgerichtet war.

Was eine gute Meta Description ausmacht

Länge: zwischen 120 und 155 Zeichen. Kürzer ist oft zu wenig Information, länger wird abgeschnitten.

Inhalt: Das Primärkeyword gehört hinein, aber nicht als erstes Wort, sondern eingebettet in einen echten Satz. Was bekommt der Leser auf dieser Seite? Was ist der Mehrwert?

Handlungsaufforderung: Ein schwaches “Mehr erfahren” ist besser als keine Aufforderung. Ein konkretes “Jetzt kostenlos testen” oder “Alle Tipps im Überblick” ist besser als beides.

Wir optimieren Meta Descriptions als Standard in allen unseren SEO-Projekten und als Teil jedes Content-Auftrags. Es ist eine kleine Stellschraube, die aber direkten Einfluss auf die tatsächliche Sichtbarkeit hat.

Du willst wissen wie gut deine aktuellen Meta Descriptions sind? Lass uns das kurz anschauen.

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