Was ist Schema Markup und Strukturierte Daten?

Schema Markup ist Code im HTML einer Website, der Suchmaschinen hilft Inhalte besser zu verstehen. Statt dass Google rät was ein Element bedeutet, sagt Schema es direkt: Das ist eine Bewertung, das ist ein Preis, das ist eine FAQ-Antwort.

Das Ergebnis sind Rich Snippets in den Google-Suchergebnissen. Sterne-Bewertungen direkt unter dem Titel, Preise, Öffnungszeiten, FAQ-Akkordeons die sich direkt in der Suche aufklappen. Mehr Informationen auf einen Blick, mehr Aufmerksamkeit, mehr Klicks.

Welche Schema-Typen am meisten bringen

FAQ-Schema lässt Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen erscheinen. Wer eine FAQ-Seite hat, sollte das immer implementieren. Es verdoppelt optisch die Größe des Suchergebnisses.

Review-Schema zeigt Sternebewertungen. Gerade bei Produkten und Dienstleistungen erhöht das die Klickrate erheblich. Fünf Sterne fallen auf, ein nacktes Suchergebnis nicht.

Product-Schema für Onlineshops zeigt Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt in der Suche.

LocalBusiness-Schema für regionale Unternehmen: Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse direkt im Suchergebnis.

Was Schema Markup nicht leistet

Schema Markup ist kein direkter Ranking-Faktor. Google indexiert strukturierte Daten und kann sie in Rich Snippets anzeigen, muss aber nicht. Und falsches oder manipulatives Schema Markup kann zu Abstrafungen führen.

Die Implementierung erfolgt meistens über JSON-LD, einem JavaScript-Code-Block im HTML-Head. Die meisten CMS können das über Plugins oder Templates automatisch generieren.

Bei unseren SEO-Projekten gehört Schema Markup zur Standardimplementierung. Diese Website hier nutzt ebenfalls FAQ-Schema für jeden Eintrag. Du kannst in den Rich Results Test von Google jede URL prüfen.

Welche Formate Google bevorzugt

Google empfiehlt JSON-LD, einbettbar im Head einer Seite. Alternativ funktionieren Microdata und RDFa, sind aber weniger praktisch und langfristig schlechter wartbar. Wer heute neu implementiert, sollte ausschließlich auf JSON-LD setzen. Auch wichtig: Mehrere Schema-Typen können auf einer Seite kombiniert werden, etwa Organization, Article, BreadcrumbList und FAQPage zusammen. Google liest sie alle, solange das JSON valide ist.

Schema für KI-Agenten und LLM-Suchen

Seit 2024 nutzen auch große KI-Systeme wie Google AIO oder Perplexity strukturierte Daten, um Inhalte schneller zu verstehen und sauberer zu zitieren. Wer also Schema Markup ernst nimmt, baut nicht nur Rich Snippets, sondern macht seine Seite auch für die nächste Generation der Suche besser auffindbar. Besonders Article-Schema, Author-Schema und Organization-Schema mit klaren E-A-T-Signalen (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gewinnen dabei an Bedeutung.

Typische Fehler

Erstens: Schema, das auf der Seite nicht sichtbar ist. Wenn dein FAQ-Schema Fragen enthält, die nirgendwo auf der Seite stehen, kann Google die Rich Snippets als manipulativ einstufen und ignorieren. Zweitens: veraltete Eigenschaften. Schema.org entwickelt sich weiter, manche Felder werden deprecated. Wer das Markup nicht regelmäßig prüft, verliert irgendwann die Rich-Snippet-Tauglichkeit. Drittens: doppelte Schemas mit widersprüchlichen Angaben. Wenn Theme und Plugin beide Organization-Schema einbauen, wird Google verwirrt.

Schema korrekt implementieren lassen? Sprich uns an.