Beantwortet von der Redaktion von Business.Digital Stand
Ein Canonical Tag ist ein HTML-Element im Kopfbereich einer Seite, das Suchmaschinen mitteilt: Diese URL ist die Original-Version dieses Inhalts. Es sieht so aus: <link rel="canonical" href="https://example.com/seite/">.
Wenn Google mehrere URLs mit identischem oder sehr ähnlichem Inhalt findet, muss es entscheiden welche davon in den Suchergebnissen erscheinen soll. Ohne Canonical Tag rät Google. Mit Canonical Tag sagst du es ihm direkt.
Wann ein Canonical Tag notwendig wird
Das häufigste Szenario: Onlineshops mit Filterfunktionen. Wenn ein Produkt unter shop.de/shirts/rot und shop.de/shirts?farbe=rot erreichbar ist, haben beide URLs denselben Inhalt. Google sieht das als Duplicate Content. Der Canonical Tag auf beiden Seiten zeigt auf die Hauptvariante und löst das Problem.
Weitere typische Fälle: Seiten mit und ohne Trailing Slash, http- und https-Versionen während einer Migration, AMP-Seiten die eine Desktop-Version spiegeln, oder Print-Versionen einer Seite.
Viele Websites haben dieses Problem ohne es zu wissen. Bei einem typischen Onlineshop mit 1.000 Produkten und aktiver Filterfunktion können schnell mehrere tausend doppelte URLs entstehen.
Was ein Canonical Tag nicht kann
Er ist kein direkter Befehl, sondern ein Hinweis. Google kann ihn ignorieren wenn er inkonsistent gesetzt ist oder wenn die verlinkten Seiten sich inhaltlich zu stark unterscheiden. Ein Canonical Tag ersetzt auch keine saubere URL-Struktur, er behandelt nur die Symptome.
Bei größeren Onlineshops und komplexen E-Commerce-Projekten planen wir Canonical Tags als Teil der technischen SEO-Struktur von Anfang an ein. Ein nachträglicher Fix ist möglich, aber aufwendiger.
Welche URL-Varianten überhaupt entstehen
Dieselbe Startseite kann unter fünf Adressen erreichbar sein: mit und ohne HTTPS, mit und ohne www, dazu die Variante mit /index.html. Weitere Quellen für Varianten sind Trailing Slashes (/seite/ gegen /seite), Sortier- und Filterparameter (?sort=asc), Groß- und Kleinschreibung, Session-IDs und UTM-Parameter, die in den Index geraten.
Im Handel ist die Filternavigation die größte Quelle für nahezu identische Seiten.
Die Grundkonfiguration löst den größten Teil davon ohne Canonical: Entscheide dich für eine Variante, mit oder ohne www, mit oder ohne Trailing Slash, und leite alle anderen per 301 dorthin um. Das ist zuverlässiger als ein Canonical-Tag, denn der ist für Google ein Hinweis und keine Anweisung. Bei genug gegenteiligen Signalen wählt Google eine andere URL als kanonisch.
Deine Website hat möglicherweise Duplicate-Content-Probleme die du nicht kennst. Lass uns das prüfen.