Was ist eine Paginierung?

Paginierung bezeichnet die Aufteilung einer langen Liste von Inhalten auf mehrere aufeinanderfolgende Seiten. Du kennst das aus Online-Shops: Seite 1 zeigt Produkte 1 bis 24, Seite 2 zeigt Produkte 25 bis 48, und so weiter. Oder aus Blogs mit “Ältere Beiträge”-Navigationen.

Technisch entsteht dabei eine Reihe von URLs: /kategorie/, /kategorie/?page=2, /kategorie/?page=3 und so fort. Diese Struktur bringt spezifische Herausforderungen für Suchmaschinen-Optimierung mit sich.

Paginierung und SEO: Was du wissen musst

Vor 2019 gab es eine offizielle Google-Empfehlung für paginierte Seiten: rel="next" und rel="prev" in den HTML-Links, die Google die Seitenstruktur signalisierten. Google hat diese Unterstützung offiziell eingestellt. Die Empfehlung lautet seitdem: Konzentriere dich darauf, interne Links zu stärken, damit Googlebot paginierte Seiten über normale Links findet.

Crawl-Budget ist bei tiefer Paginierung ein relevantes Thema. Wenn ein Shop 500 Kategorieseiten mit je 20 Paginierungs-Seiten hat, entstehen 10.000 URLs allein durch Paginierung. Googlebot muss diese alle potentiell crawlen. Das belastet das Crawl-Budget für Seiten, die oft keinen eigenständigen SEO-Wert haben.

Eine gängige Empfehlung: Canonicals auf paginierten Seiten setzen. Manche Experten empfehlen, von Seite 2 und folgende auf die erste Seite als Canonical zu verweisen. Das teilt Google mit: Die erste Seite ist die primäre Seite für diesen Content. Die anderen Seiten sind Varianten davon. Das hat Vor- und Nachteile und hängt von der spezifischen Situation ab.

Für E-Commerce-Shops empfehlen wir, Produkte aus tiefer Paginierung, die hohen Suchvolumen haben, auf eigenständigen Seiten zugänglich zu machen, zum Beispiel über gut strukturierte Filtervarianten mit eigenen, SEO-relevanten URLs.

Infinite Scroll, also unendliches Nachladen von Inhalten beim Scrollen ohne Seitenwechsel, ist eine Alternative zur klassischen Paginierung. Sie ist für Nutzer oft angenehmer, schafft aber eigene SEO-Herausforderungen, weil Googlebot nicht scrollt und nachrgeladen Inhalte möglicherweise nicht indexiert.

Für eine fundierte Analyse deiner Paginierungsstrategie und deren Auswirkungen auf dein Crawling helfen wir dir im Rahmen unserer SEO-Leistungen. Termin vereinbaren.