Relaunch ohne Ranking-Verlust: Checkliste fuer die Migration

Neue Website, frisches Design, bessere Technik. Und dann, zwei Wochen nach dem Go-Live: Der organische Traffic bricht ein. Die Hälfte der Rankings weg. Das Telefon klingelt seltener. Genau so läuft es bei den meisten Relaunches, die ohne SEO-Plan umgesetzt werden.

Laut einer Analyse von ThatWare verlieren die meisten Websites bei einer Migration zwischen 20 und 40 Prozent ihrer organischen Sichtbarkeit. Numen Technology geht noch weiter: Nur eine von zehn Migrationen führt am Ende zu besseren Rankings als vorher. Die durchschnittliche Recovery-Zeit? 523 Tage. Das sind fast anderthalb Jahre, in denen dir Kunden durch die Finger gehen.

Einen Relaunch ohne Ranking-Verlust hinzubekommen ist kein Hexenwerk. Es erfordert aber einen klaren Plan, den du vor dem ersten Pixel im neuen Design brauchst. Nicht danach.

Was bei einem Relaunch schiefgehen kann

Die meisten Ranking-Verluste passieren nicht, weil Google den neuen Content schlechter findet. Sie passieren, weil Google den neuen Content gar nicht findet. Oder ihn nicht mit dem alten verknüpfen kann.

Das häufigste Problem: fehlende oder falsche Weiterleitungen. Du änderst die URL-Struktur, von /produkte/kategorie/artikelname zu /shop/artikelname zum Beispiel. Ohne 301-Redirect weiß Google nicht, dass die alte Seite jetzt unter einer neuen Adresse lebt. Für die Suchmaschine ist die alte Seite einfach verschwunden. Und die neue? Die fängt bei null an.

SISTRIX hat das am Beispiel von frankfurt.de dokumentiert: Nach einem Relaunch, der 1,4 Millionen Euro gekostet hat, verlor die Domain knapp 50 Prozent ihrer Sichtbarkeit. Der Hauptgrund: Probleme beim Redirect-Mapping. Teure Technik schützt nicht vor billigen Fehlern.

Neben Weiterleitungen gibt es weitere typische Stolperfallen. Meta-Titel und Meta-Descriptions, die beim Relaunch vergessen oder überschrieben werden. Interne Verlinkungen, die ins Leere laufen. Bilder ohne Alt-Texte, die vorher welche hatten. Canonical-Tags, die plötzlich auf die falsche URL zeigen. Jedes einzelne dieser Probleme frisst Rankings. Zusammen können sie eine Domain in den Keller schicken.

Die Checkliste: Vor dem Relaunch

Bevor du irgendetwas live schaltest, brauchst du eine vollständige Bestandsaufnahme. Klingt langweilig. Rettet aber Rankings.

Crawl der alten Seite sichern

Lass ein Tool wie Screaming Frog oder Sitebulb über deine aktuelle Website laufen. Exportiere jede URL, die indexiert ist. Dazu gehören: Seitentitel, Meta-Descriptions, H1-Überschriften, Canonical-Tags, interne Links und der HTTP-Statuscode. Diese Liste ist dein Sicherheitsnetz. Ohne sie fliegst du blind.

Redirect-Map erstellen

Für jede alte URL brauchst du eine Zuordnung zur neuen URL. Eins zu eins. Keine Sammelweiterleitungen, bei denen 200 Unterseiten pauschal auf die Startseite zeigen. Das wertet Google als Soft-404 und du verlierst den gesamten Ranking-Wert dieser Seiten.

Google empfiehlt 301-Redirects (permanente Weiterleitungen) und bestätigt offiziell, dass dabei kein PageRank verloren geht. Wichtig: Redirect-Ketten vermeiden. Googlebot kann zwar bis zu zehn Hops folgen, aber Google selbst rät dazu, die Kette auf maximal drei Schritte zu begrenzen.

Content-Audit durchführen

Ein Relaunch ist der perfekte Zeitpunkt, um schwache Inhalte auszumisten. Seiten ohne Traffic, ohne Rankings, ohne Backlinks? Die brauchen keinen Redirect. Die brauchen eine Entscheidung: überarbeiten, zusammenführen oder löschen. Weniger Seiten mit höherer Qualität ranken besser als ein aufgeblähtes Sammelsurium.

Staging-Umgebung testen

Richte die neue Website auf einer Staging-Domain ein. Teste dort alle Redirects. Crawle die Staging-Seite und vergleiche die Ergebnisse mit dem Crawl der alten Seite. Stimmen die Seitentitel? Sind die Canonical-Tags korrekt? Funktionieren die internen Links? Alles, was du jetzt findest, musst du später nicht unter Zeitdruck fixen.

Die Checkliste: Am Tag des Go-Live

Der Schalter wird umgelegt. Jetzt zählt jede Stunde.

Redirects aktivieren und sofort stichprobenartig prüfen. Nicht morgen, nicht nach dem Mittagessen. Sofort. Nimm die zwanzig wichtigsten URLs deiner alten Seite und teste sie manuell im Browser. Leitet jede URL sauber auf das richtige Ziel weiter? Kein 404? Kein Redirect-Loop?

XML-Sitemap aktualisieren und in der Google Search Console einreichen. Die neue Sitemap sollte nur URLs enthalten, die tatsächlich existieren und indexiert werden sollen. Keine alten URLs, keine Redirects, keine noindex-Seiten.

Wenn du die Domain wechselst: Das “Change of Address”-Tool in der Google Search Console nutzen. Du musst dafür Inhaber beider Properties sein, der alten und der neuen. Gleiches Google-Konto für beide. Google nutzt dieses Signal, um den Umzug schneller zu verarbeiten.

Die Checkliste: Nach dem Relaunch

Die ersten vier bis zwölf Wochen nach dem Go-Live sind die kritischste Phase. Google muss jede neue URL mindestens einmal crawlen und indexieren. Wie schnell das geht, hängt von der Größe deiner Website ab und davon, wie häufig Google sie normalerweise besucht.

Monitoring aufsetzen

Richte dir in der Google Search Console einen täglichen Check ein. Achte auf: Crawl-Fehler (Coverage-Report), indexierte Seiten (muss stabil bleiben oder steigen), und manuelle Maßnahmen (sollte leer sein). In Google Analytics oder deinem Analytics-Tool: organischer Traffic als separates Segment. Vergleiche Woche für Woche mit dem Vorjahreszeitraum, nicht mit der Vorwoche. Saisonale Schwankungen verfälschen sonst das Bild.

Redirects langfristig behalten

Ein häufiger Fehler: Redirects nach ein paar Monaten abschalten, weil sie “nicht mehr nötig” sind. Doch. Sind sie. Solange es Backlinks gibt, die auf alte URLs zeigen, müssen die Redirects aktiv bleiben. Und Backlinks bleiben jahrelang bestehen. Google selbst gibt keine Frist vor, nach der Redirects entfernt werden können. Im Zweifel: dauerhaft laufen lassen.

Broken Links fixen

Nach dem Relaunch nochmal die gesamte Seite crawlen. Jeder interne Link, der auf einen 404 führt, ist ein Ranking-Signal, das du verschenkst. Externe Links, die auf 404-Seiten zeigen, sind noch schlimmer, weil du dort den Backlink-Wert verlierst.

Was die meisten falsch machen

Der größte Fehler ist nicht technischer Natur. Er ist organisatorischer Natur: SEO wird erst eingebunden, wenn der Relaunch schon fast fertig ist. “Kannst du da nochmal drüberschauen?” Zwei Tage vor Go-Live. Zu dem Zeitpunkt sind die URLs festgelegt, der Content ist migriert, das Redirect-Konzept existiert nicht. Dann wird hektisch nachgesteuert und trotzdem geht die Hälfte der Sichtbarkeit verloren.

Wer das unterschätzt, zahlt es meistens später nach. Nicht in Euro, sondern in Monaten ohne organische Reichweite.

Der zweithäufigste Fehler: pauschal alles auf die Startseite weiterleiten. Du hattest 500 Unterseiten, 300 davon rankten für irgendwas. Nach dem Relaunch zeigen alle 500 Redirects auf die Homepage. Google erkennt das als Fehler, nicht als Weiterleitung. Die Rankings lösen sich in Luft auf.

Und dann ist da noch die Ungeduld. Ein Relaunch braucht Zeit zum Wirken. Wenn nach zwei Wochen die Rankings noch nicht zurück sind, ist das normal. Google muss tausende URLs neu crawlen und bewerten. Das SISTRIX-Team hat beim ZDF beobachtet, wie eine partielle Domain-Migration selbst nach Monaten erst 70 Prozent der ursprünglichen Sichtbarkeit erreicht hatte. Wer in dieser Phase panisch an der neuen Seite herumbastelt, macht es nur schlimmer.

Relaunch als Chance nutzen

Ein Relaunch muss kein SEO-Risiko sein. Bei sauberer Umsetzung ist er eine Chance: schnellere Ladezeiten, bessere Core Web Vitals, aufgeräumte Inhalte, modernere Technik. All das kann Rankings verbessern, nicht verschlechtern. Case Studies zeigen, dass korrekt durchgeführte Migrationen den organischen Traffic um das Fünffache steigern können.

Der Schlüssel ist die Reihenfolge. Erst die SEO-Planung, dann das Design, dann die Entwicklung, dann der Go-Live. Nicht umgekehrt.

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