Was ist GA4 (Google Analytics 4)?

Was ist GA4 (Google Analytics 4)?

GA4 ist die aktuelle Version von Google Analytics. Seit Juli 2023 wurde das ältere Universal Analytics (UA) eingestellt, GA4 ist das Nachfolgesystem. Das entscheidende technische Merkmal: GA4 arbeitet eventbasiert statt seitenaufrufbasiert.

Was das bedeutet: Im alten Universal Analytics war der Seitenaufruf das Grundereignis. In GA4 ist alles ein Event. Seitenaufruf, Klick, Formularabsendung, Scroll-Tiefe, Video-Start. Jedes Nutzerverhalten wird als einzelnes Ereignis erfasst, was ein viel granulareres Bild des tatsächlichen Nutzerverhaltens erlaubt.

Was GA4 besser kann als sein Vorgänger

Cross-Device-Tracking ist eine der wichtigsten Verbesserungen. Wenn ein Nutzer auf dem Handy die Website besucht und später auf dem Desktop kauft, konnte UA das kaum zusammenführen. GA4 kann das, wenn Nutzer eingeloggt sind oder über andere Signale identifiziert werden können.

Dazu kommt: GA4 ist stärker auf Datenschutz ausgelegt. Es kann mit weniger Cookies auskommen und ist besser auf eine Cookie-freie Zukunft vorbereitet.

Was in der Praxis schwieriger ist

GA4 ist komplexer als sein Vorgänger. Wer von Universal Analytics kommt, muss fast von null anfangen: andere Oberfläche, andere Berichte, andere Metriken. Die Absprungrate gibt es in der Form nicht mehr, dafür gibt es “Engaged Sessions”.

Außerdem muss GA4 für sinnvollen Einsatz konfiguriert werden. Ohne Custom Events für die für dein Unternehmen relevanten Aktionen, also Formularabsendungen, Telefon-Klicks, Downloads, hast du zwar Traffic-Daten, aber kaum verwertbare Erkenntnisse.

Bei unserer Marketing-Arbeit richten wir GA4 so ein, dass die Daten tatsächlich Entscheidungen ermöglichen. Dazu gehören auch die Verknüpfungen mit Google Ads und der Search Console für ein vollständiges Bild.

Du hast GA4 aber es fühlt sich an wie ein leeres Cockpit? Lass uns das sauber aufsetzen.