Was ist ein Produktdaten-Feed?

Was ist ein Produktdaten-Feed?

Ein Produktdaten-Feed ist eine strukturierte Datei, die deine Produktinformationen in einem Format enthält das externe Plattformen lesen können. Google Shopping, Idealo, Amazon, Preisvergleichsportale: alle brauchen deine Produktdaten in einer bestimmten Struktur. Der Feed liefert sie.

Das klingt technischer als es ist. Das dahinterliegende Problem ist aber oft unterschätzt.

Was der Feed enthalten muss

Jede Plattform hat eigene Pflichtfelder. Google Merchant Center verlangt mindestens: Produkt-ID, Titel, Beschreibung, Bild-URL, Preis, Verfügbarkeit, Produktkategorie. Fehlt ein Pflichtfeld, wird das Produkt abgelehnt. Kein Fehler, keine Fehlermeldung an den Kunden, das Produkt erscheint einfach nicht.

Darüber hinaus gibt es optionale Felder die einen massiven Unterschied machen: Marke, GTIN, Farbe, Größe, Material. Bei Google Shopping konkurrierst du im selben Slot mit anderen Anbietern. Vollständige Produktdaten verbessern die Platzierung deutlich.

Warum schlechte Feeds so teuer sind

Wir sehen regelmäßig Shops mit mehreren tausend Produkten, bei denen 30 bis 40 Prozent der Produkte im Google Merchant Center abgelehnt sind. Manchmal fehlt die GTIN, manchmal stimmt die Kategorie nicht, manchmal enthält der Titel verbotene Sonderzeichen.

Das bedeutet: Ein Drittel des Sortiments ist für Google Shopping unsichtbar. Das sind nicht nur entgangene Klicks, das ist entgangener Umsatz, der sich direkt berechnen lässt.

Ein sauber konfigurierter Feed braucht außerdem ein Update-Intervall. Preise und Bestände ändern sich. Wenn der Feed nur einmal täglich aktualisiert wird und du inzwischen ausverkauft bist, zahlt du für Klicks auf Produkte die niemand kaufen kann.

Bei E-Commerce-Projekten gehört die Feed-Konfiguration für uns zur Grundausstattung. Kombiniert mit einem PIM-System lassen sich Feeds zentralisiert und konsistent über alle Kanäle ausliefern. Das zahlt sich spätestens dann aus, wenn du den zweiten oder dritten Kanal anbindest.

Willst du wissen wie vollständig und sauber dein aktueller Feed wirklich ist? Lass uns kurz schauen.