Was ist ein Content-Briefing?
Was ist ein Content-Briefing? Warum ein gutes Briefing Korrekturschleifen spart und was ein professionelles SEO-Content-Briefing alles enthält.
Was ist ein Content-Briefing?
Ein Content-Briefing ist eine detaillierte Vorlage, die einem Texter alles mitgibt, was er für einen spezifischen Text braucht: das Ziel-Keyword, die Suchintention, die Zielgruppe, die gewünschte Textstruktur, die Wortanzahl, welche internen Links gesetzt werden sollen und welche Wettbewerber-Texte als Referenz dienen.
Ohne Briefing schreibt der Texter nach Gefühl. Mit gutem Briefing schreibt er genau das, was gebraucht wird, und zwar beim ersten Versuch.
Warum Briefings Geld sparen
Korrekturschleifen kosten. Ein Texter liefert einen Text, der am Thema vorbeigeht. Du gibst Feedback, er überarbeitet, du gibst erneut Feedback. Bei drei Überarbeitungsrunden hat sich die effektive Stundenrate für diesen Text fast verdoppelt.
Das häufigste Problem: Der Texter hat eine andere Vorstellung davon, wen der Text ansprechen soll und was der Leser am Ende tun soll. Beides steht nicht im Briefing, weil der Auftraggeber davon ausging, dass es selbstverständlich sei.
Nichts ist selbstverständlich. Ein gutes Briefing macht Annahmen explizit.
Was in ein gutes SEO-Content-Briefing gehört
Primärkeyword und Suchintention: Was sucht jemand, der diesen Begriff eingibt? Kaufabsicht, Informationssuche oder etwas anderes? Diese Frage bestimmt, wie der Text aufgebaut sein muss.
Zielgruppe und Vorwissen: Schreiben wir für jemanden der das Thema zum ersten Mal hört, oder für jemanden mit Grundkenntnissen? Die Sprache unterscheidet sich erheblich.
Textstruktur: Welche H2- und H3-Überschriften sollen vorkommen? Das ist nicht übermäßige Kontrolle, das ist SEO-Strategie. Bestimmte Überschriften zu treffen verbessert die Chancen auf Rich Results und Featured Snippets.
Interne Links: Auf welche drei bis vier Seiten soll der Text verlinken? Das gehört ins Briefing, nicht in die Korrekturschleife.
Bei unserer Content-Erstellung verwenden wir strukturierte Briefings für jeden Text. Das ist auch der Grund, warum unsere Texte selten mehr als eine Überarbeitungsrunde brauchen. Wer SEO-Content professionell aufbauen will, kommt an guten Briefings nicht vorbei.
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