Was bedeutet Ist-Analyse?

Was bedeutet Ist-Analyse?

Eine Ist-Analyse ist die systematische Bestandsaufnahme des aktuellen Zustands: Was ist vorhanden? Was funktioniert? Was funktioniert nicht? Wo liegen die tatsächlichen Schwachstellen?

Sie ist der erste Schritt vor jeder Verbesserungsmaßnahme, und gleichzeitig der am häufigsten übersprungene.

Warum so viele direkt mit Lösungen beginnen

Es ist unbequemer sich den aktuellen Zustand ehrlich anzuschauen als sofort mit Verbesserungen zu beginnen. Besonders wenn der aktuelle Zustand das Ergebnis von Entscheidungen ist, die man selbst getroffen hat.

Das Ergebnis: Maßnahmen werden umgesetzt die auf falschen Annahmen basieren. Eine neue Website wird gebaut ohne zu wissen warum die alte nicht funktioniert hat. Ein SEO-Projekt wird gestartet ohne zu wissen welche Seiten überhaupt Traffic bringen und welche nicht.

Wir sehen das regelmäßig: Unternehmen haben mehrere tausend Euro für eine Maßnahme ausgegeben, die das eigentliche Problem nicht gelöst hat, weil das eigentliche Problem nie identifiziert wurde.

Was eine gute Ist-Analyse umfasst

Sie ist konkret und datenbasiert, nicht auf Basis von Gefühlen oder Annahmen. Google Analytics Daten, Search Console Daten, Shop-Auswertungen, echte Zahlen.

Sie ist ehrlich. “Wir haben eine gute Website” ist keine Aussage in einer Ist-Analyse. “Unsere Website hat eine Absprungrate von 78 Prozent auf der wichtigsten Landingpage” schon.

Sie identifiziert Ursachen, nicht nur Symptome. “Wenig organischer Traffic” ist ein Symptom. “Technische Crawl-Fehler verhindern die Indexierung von 40 Prozent unserer Seiten” ist eine Ursache.

Im Digital Health Check ist die Ist-Analyse die erste Phase. Alles weitere baut darauf auf.

Du willst wissen wo du wirklich stehst? Lass uns das gemeinsam herausfinden.